曹丹

摘要：自媒体时代，以“罗辑思维”“一千零—夜”“读库微视频”为代表的自媒体微视频对促进图书出版物内容营销，为图书出版机构打造品牌自媒体、培育阅读市场提供了新思路。

关键词：图书出版；自媒体；微视频；传播；营销

一、读书微视频在自媒体时代应运而生

进入自媒体时代，信息生产门槛逐渐消解，生产主体众多，内容平台皆成媒体，一些图书出版机构纷纷吸纳电视媒体人加盟，与一些独立的新媒体内容商、音视频自媒体网站合作，联合推出自媒体读书微视频节目，开展图书微视频营销，促进用户的阅读消费。全球最大的出版机构企鹅兰登出版社在YouTube上自建“企鹅图书”频道，从2014年开始每个月都会更新一支新书预告片。例如，其2014年9月公布的《玫瑰战争》（Wars of the Roses：Trinity），从音效到情节都像是一个专业的电影预告片，这支视频被播放了20万次。在中国，移动社交媒体和微视频也吸引了越来越多的受众，一些读书微视频节目引起受众的广泛关注。创办于2012年底的“罗辑思维”，历经三年的发展，已由读书自媒体逐渐成长为国内知名的互联网社群品牌；截至2015年12月，“罗辑思维”的微视频节目在线播放量达3.3亿，其微信公众号订户530万；全年图书营业额预计达1.5亿至2亿。2015年6月，著名出版品牌“理想国”推出自媒体读书微视频“一千零一夜”，经过短短半年时间的发展，在线播放量接近1亿，并获得广告商季度冠名。2015年8月，“读库”团队推出“读库微视频”，其在线播放量也很快突破300万。这……