蒋玲玲

【摘要】互联网、移动网络的普及带我们进入到了一个“人人皆媒体”的新媒体时代。新型舆论环境下，党政领导干部的一言一行、一举一动都进入了公众的视野，成为媒体和公众关注的热点和焦点。而干部自身媒介素养的不足及应对能力的缺失会使其陷入重重舆论危机，有效应对媒体已然成为新形势下领导干部必备的素质。

【关键词】新媒体；领导干部；媒体应对

中国互联网络信息中心在京发布第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%，其中手机网民规模达5.94亿。从“5·12”汶川特大地震中传统媒体与新媒体的充分联动，到天津大爆炸事故中微博微信发挥的重要作用，新媒体所具有的强大传播功能和舆论影响力，正在广泛而深刻地影响着我国经济社会的方方面面。

一、媒体关注带来的机遇和挑战

（一）机遇

1.传播信息

当前，我们进入到了一个新旧媒体相互融合的全媒体时代，以电视、广播、报刊杂志为代表的传统媒体正转型升级以期更好发挥信息传播的作用，以微博、微信为代表的新媒介正以其极便利的参与性和极快的传播速度被公众广泛接受，成为天然的信息平台和发酵场。每一位领导干部都可以借助传统媒体和新兴媒体传递并解读党和政府的政策信息，以建立公信力，助力公共事业管理。

2.树立形象

领导干部可以依托反馈信息不断改进自身施政理念和行为，从而塑造良好的形象。……