张琦

摘要：在微传播环境下，信息传播呈现出“实时化、多元化、便捷化”的特征，尤其是依托现代网络技术，新媒体实现了与读者的无指缝对接和立体化的覆盖，有效地拓展了信息源，拓展了信息量，为读者的需求带来了巨大的影响，冲击着读者传统阅读习惯。在微传播环境下，图书馆如何更有效地适应微传播步伐，做好阅读的推广，成为摆在我们面前的重要课题。因此，本文对微传播环境下图书馆的阅读推广策略进行了深入研究。

关键词：微传播；图书馆；阅读

一、增强推广主动性，开展公开式推送

在微传播环境下要进一步增强推广的主动性，大力开展公开式图书推送。一要树立图书信息微营销理念。把传统的图书利用上升到事关图书馆可持续发展的高度，借鉴日本在数字化图书馆管理方面的相关经验，实施图书馆的“微订单式”与“微快餐式”阅读服务，在微平台上发布各类“图书借阅排行榜、读者借阅排行榜、新书推荐、专题书目推荐、名师推荐图书导读”等服务信息，主动进行图书推介，更加有效地满足读者的需求。例如：某师范学院在图书馆阅读推广中深刻践行“图书营销”理念，建立了“阅读吧”。“阅读吧”将电子微阅读、纸质阅读、轻音乐阅读相结合，在读者阅读中为其提供WIFI、饮品等服务，创设舒适优雅的阅读空间，并向社会开放。通过“阅读吧”的开设，实现了阅读推广市场化和社会化。二要转变图书馆职能。以读者为导向，从读者阅读的需求角度出发，将传统图书馆的“阅读职能”转变为“阅读咨询服务”职能，将更多的阅读平台交给手机和互联网，实体图书馆更多地负责为读者进行图书的推介。……