丁守中?张小波

【摘 要】 本文梳理了钱投集团在品牌建设与新媒体应用上所做的工作，分析了存在的不足，提出了借力新媒体推进钱投集团品牌建设的对策。要统筹谋划，制定品牌宣传规划；搭建平台，实现新媒体的精准应用；加强保障，构建品牌宣传的长效机制。

【关键词】 国有企业；品牌建设；新媒体；作用

杭州市钱江新城投资集团有限公司（以下简称“钱投集团”）于2014年7月从事业单位分离成立，作为杭州市政府直属国有企业，主要职责为承担城市开发建设、资产经营管理、资本投资运作；履行市级铁路投资责任主体职能，承担城东新城及钱江新城四桥至和睦港（近九堡大桥）段钱塘江北岸约26平方公里的开发建设任务。

一、钱投集团在品牌建设与新媒体应用上所做的工作

1、品牌建设现状

钱投集团成立时间不长，但品牌建设也随集团成立开始起步，通过一年多的工作，取得了一些成果，主要体现在以下方面：

（1）打好品牌建设基础。品牌不是无本之木，它服务于企业战略发展和企业文化建设。在企业化运作的背景下，钱投集团研究战略规划，提炼企业文化理念，确立了集团发展目标和核心价值观念，为品牌建设提供了前提。优化设计集团公司LOGO，为品牌建设打下了良好基础。

（2）开发品牌传播载体。对外，建立了集团网站、微信、微博等传播媒介；对内，创建了集团《钱江新城》杂志及《钱投资讯》内部刊物，这些都为集团品牌的内外传播提供了有效的平台和载体。……