刘瑞雪 王广宇 李冬

【摘 要】第二届世界互联网大会于2015年12月在义乌成功召开，标志着信息化互联网时代又将进入一个新的阶段。微信、微博等网上交流平台的出现，成为微商快速发展的依托，令微商这一营销模式取得了巨大的成就。本文对近几年微商研究类论文进行分析，了解大学生接纳微商的程度，总结微商快速兴起的原因，分析微商对大学生正反面影响。最后就高校以及辅导员该如何为大学生带来更直接有效的帮助，提出相关对策，以帮助大学生在微商经营的道路上走得更稳更远进行探讨。

【关键词】微商；大学生；影响因素；教育引导

中图分类号：G615 文献标识码：A 文章编号：1671-0568（2016）08-0090-03

2015年3月最新发布的《政府工作报告》中提到：打造大众创业、万众创新和增加公共产品、公共服务“双引擎”。同时还提出政府将制定“互联网+”行动，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。微商这一营销方式的兴起，引起了政府和社会的广泛关注。本文根据中国知网文献，梳理了相关研究，并提出一些针对性的建议。

一、微商的概念

2007 年，微博被饭否网自Twitter 引入国内，从此开启中国“微时代”。到2011 年腾讯凭借强大的用户资源，手机号、QQ 号和微信号统一整合推出微信，更是把中国的“微时代”发展推向更高峰。截至2015年第三季度初，微信的每月活跃账户已经增至5.49亿，将中国的“微时代”发展推向高峰。……