中国传统图案在茶叶包装设计中的运用分析

2016-03-31李洁西昌学院艺术学院四川西昌513400

福建茶叶 2016年3期

李洁（西昌学院艺术学院，四川西昌513400）

中国传统图案在茶叶包装设计中的运用分析

李洁
（西昌学院艺术学院，四川西昌513400）

摘要：中国茶文化渊源流长，经过几千年的发展，形成了特殊、深远的饮茶文化。茶树通常生长在湿润地带，我国茶树种植以长江流域为主。自古以来，中国人都比较酷爱饮茶，拥有饮茶习惯。现在，茶叶市场均呈现出增长态势，其供给需求较大，出口数量庞大。其市场竞争形势不断升温，茶叶企业若想在市场竞争中夺得优势地位，刺激产品销售，则一定要注重包装设计，切实提升包装设计水平。笔者将依托中国传统图案，探讨茶叶包装设计问题，希望可为茶叶企业的发展指明方向。

关键词：中国传统图案；茶叶；包装设计；运用；分析

随着时代的变迁与文化的积累，传统图案所蕴藏的文化底蕴愈发丰富。现阶段，在日常生活中总会看见图腾、祥云与龙凤等包含吉祥寓意传统图案。当前，在大部分包装设计活动中都会运用传统图案，并获得了出乎意料的效果。传统图案具有浓厚的艺术气息与突出的象征性，这为茶叶包装设计开辟了新的思路，提出了全新的想法，增添了包装设计的生命力。只有完全领会传统图案的内涵，积极学习现代设计思想，有效整合，方可创造和设计出时代特色鲜明的茶叶包装。

1　中国传统图案概述

中国传统图案，即古典纹样，是一种图案造型，且代代传承，彰显着时代色彩与特征。它在民族文化中占据着一定的份额，是文化遗产的基本组成，包含深厚与丰富的内涵，是传播民族文化的主要介质，具有宏伟的创作群体，在时间和文化的洗礼下，形成了独特的创作机制，民族地域风格别样、成熟。

1.1分类

中国传统图案不仅是智慧结晶，还代表着人民生活、民族习俗与现代制作手段的有机结合。因历史的更迭与生活模式的调整，在不同时期形成了相应的图案艺术特色与属性，彰显各自的文化特性。中国传统图案包含多种形式，为进一步探索中国传统图案，参照不同的标准要求，划分出多样的类别体系，最为常见的分类标准是参照应用载体，把传统图案划分成彩陶、建筑渲染以及青铜器图案等。另外，参照题材可把传统图案划分成文字、几何与人物等不同类别。

1.2特征

1.2.1彰显传统文化思想

中国传统图案代表着对美好生活的期盼与追求，彰显传统文化思想。在早些年，生活质量普遍不高，人们主要关心温饱问题，待解决温饱问题后，更加侧重一种精神追求。因此，古代人们主要借助图案创作来展现自身对美好生活的追求，渗透着精神追求与思想形态。在具体的创作活动中，人们会融合、重组图案和吉祥寓意，进而彰显现实追求。

1.2.2表现手法具有多样性

中国传统图案除代表一种艺术表现手段外，还蕴藏着深厚内涵。中国传统图案彰显着人们对美好生活的追求与期望，映射着自然审美情趣。由此可知，中国传统图案一般会借助不同的表现手法来展现相应的思想内容，具体包含象征、比拟等多种手法。其中象征手法直达赋予客观事物一定内涵，进而彰显特定思想，莲花象征着高洁、淳朴的品质，石榴象征子孙满堂，牡丹象征雍容华贵、端庄得体。而比拟指代赋予事物人性特征，如将兰花比作君子。另外，还会使用寓意手法和谐音，利用桃子代表长寿，利用莲花代表年年有余。

1.2.3形式迥异且繁琐

中国传统图案涉及不同题材，造型迥异，手法夸张，一般依托客观事物开展抽象化创作活动，同时，增强内涵，提升视觉表现力。对于中国传统图案而言，主要应用对称以及均衡法来进行构图创作，利用中心线充当中心，面向其周边设计颜色、数目以及外形均相同的图案。另外，中国传统图案还应用组合手法，合理搭配不同的元素，进而打造丰富的图样纹饰。中国传统图案借助丰富的结构强调韵律，突显节奏，明确主次。

2　我国茶叶市场当前发展现状

茶最早出现在中国，并慢慢传播至世界范围，饮茶已成为国人的基本习惯，不可或缺。长时间饮茶可促进身体健康，并具有清热解毒功效。最初在商纣王时期，它便成为了一种贡品，随后在汉朝正式盛行饮茶。日本制茶技术也建立在中国茶艺之上。中国茶艺代代传承，截止到当前，仍然存在的大量的茶工。一直以来，我国茶叶市场均呈现出增长态势，参照茶叶流通统计调查结果可知，我国茶叶总量仍然较多，且春茶价格处于良好态势，其中，绿茶深得消费者的偏爱，相应的销售十分平稳。在出口领域，茶叶出口依旧较为可观，并创造了丰厚的价值。为深入开产业市场，应进一步提升宏观调控水平。

3　茶叶包装设计遵循的原则

包装情况直接关乎着销售水平，适宜的茶叶包装既可刺激茶叶销售，还可促进宣传推广。因此，开展茶叶包装设计活动时一定要遵循和坚持下述原则：文化性、委婉化、形象化与人性化。新时期，茶叶包装设计出现了一定的变化，观念有所更新，设计方法更加多样，包装材料日益丰富。现代茶叶包装慢慢跻身于茶文化行列。茶自身代表一种文化，因此，茶叶包装设计一定要满足文化性原则。

文化性具体指在具体的设计活动中除彰显民族文化外，还应映射销售区域自身的文化特色。委婉化原则指代在具体的包装设计活动中，让整个包装均彰显传统文化独特的含蓄美，让人浮想联翩；形象化包装设计应强调茶文化，突显意境塑造，展现包装意境美；而人性化原则指代包装设计活动一定要全面展现人们当前的情感追求，增添包装情感特性。

4　茶叶包装设计活动中传统图案的具体运用

4.1书法字体的运用

我国拥有悠久的汉子文化，汉字自身便已很美。甲骨文、楷书与行书等不同形式共同组成汉字书法。因欣赏习惯的作用，我国人们对传统书法情有独钟，其视觉效果代表着民族风格，也是民族风格的基本表现形式之一。茶文化和书法密切相关，借助相应的书法形式彰显茶叶自身的特点，渗透文化内涵。依托书法字体开展包装设计活动，通常能获得良好的视觉效果，并可彰显茶文化广博的内涵，展现文化历史。

以西湖龙井包装为例，因源自浙江杭州西湖，具体产于西湖的四个地带，历史上也曾有学者参照产地，将其划分成狮、云、虎和龙这四种类型，民国之后，新增梅这一品种，在茶叶领域一致认为狮峰山茶叶最优良。现阶段，西湖龙井大约包含二十多个品牌，其中形象、销量与质量最为优良的便是贡。观察市面上的龙井包装可发现，主要依托竹、纸进行制作，辅以古今字画，借助传统书法来展龙井二字，风格纯厚、自然优美、传统文化气息浓厚，与茶叶自身的属性有效衔接，可给消费者带来一种莫名的亲切感，委婉且深邃，除具有时代特性外，还具有强烈传统文化色彩，彰显产品特点，借助包装封面上显眼的文字进行修饰，着重突显龙井字样，有时还会让人产生一种仙韵。展开竹编包装，清秀怡人的山水画首先映入眼帘，借助书法字体，营造一种安详、平静的氛围。同时，内包装设计借助两个文字充当标签，强调书法在茶叶包装中发挥的作用。内外包装均借助书法字体来映射和烘托主题部分，满足茶文化的基本特性，并全面整合传统元素和现代理念，雅俗共赏，给人豁然开朗的感觉，记忆犹新。

4.2龙纹的运用

龙纹代表着吉祥，且神圣不可侵犯。龙的雏形最早产生于新石器时代，随后在青铜时代，正式问世。这一时期的龙纹通常为多种动物的有机组合，是古代人民的智慧结晶与创造成果，怪异，且神秘。最初原形建立在蛇这一形象之上，主要因为存在龙蛇互化这一说法。同时，蛇也是一种腾腾动物。由于龙的原形是蛇，且整合马、牛等其余动物，进而使得中国人非常崇拜龙。

分析茶之圣的包装可知，金色是其主色调，辅以蓝色，外加白云样，和蓝色交相辉映，上面绘制赤金龙，威武健壮，遨游在九霄之中。借助龙纹，并将其巧妙和生动地展现在茶包装中，蕴藏着祈求风调雨顺、天下稳定、吉祥如意、平安喜乐的内涵。该包装图案以垂直和水平线充当基本框架，辅以弧线，理性精神饱满。从图案构成层面而言，格局严谨，辅以书法体，既可彰显名族特色，还可彰显多样的文化观念。目前，人们的生活普遍较好，更加关注高档包装品。而该包装正好给人带来一种明亮、大方、雍容与形象的感觉，进而刺激购买欲望。

4.3云纹的运用

无论从装饰图纹样，还是从造型母体的层面而言，人们均比较喜爱云纹。例如，祥云中祥这一字样，代表和谐、美好和吉祥。这已经突破了天上云彩的表层内涵，由于云纹不仅表现着主体的自我认识，还代表情感态度，这是心物的集合体，代表着国人内心的云。云纹凭借自身深厚的历史文化与明朗的民族气息，让国人产生了一种云纹蕴藏文化理念的想法，使其世代传承，贯穿古今。

以铁观音包装为例。众所周知，铁观音是一种乌龙茶，在我国也享有盛名。其包装主要包含黑白这两种色彩，落落大方，鲜明深刻，以墨滴化开充当背景，前方设有茶具摄影图片，主次鲜明，紧密连接，营造一种视觉冲击，从不同角度突显茶文化的基本特性。同时，利用宋体书写品名，配有祥云装饰，独具清雅气息，以别样的文化视角为切入点，观察和剖析传统，构建和谐美，引发消费者对商品产生无限遐想，以此来了解商品，形成购买欲。