廖夏妍（乐山师范学院，四川乐山614000）



茶叶包装的人性化设计方法研究

廖夏妍
（乐山师范学院，四川乐山614000）

摘要：茶叶作为一种国内家喻户晓的饮料，具有“生态、健康、和谐的功能，还包含着非常丰富的文化底蕴。它能够向人们传达健康的生活理念。改革开放后，茶叶贸易得到了长足的发展，茶叶在国际上越来越受到人们的广泛喜爱，中国茶叶享誉世界。与此同时，人们也开始越来越关注茶叶的包装设计，茶叶包装在商业方面也有着非常重要的作用，是诱发消费者购买欲望的重要因素。本文主要对茶叶的包装设计方法进行了简要的分析，旨在提高包装设计的人性化水平。

关键词：茶叶包装；人性化设计；设计方法

茶文化是中国文化不可或缺的重要组成部分。茶叶包装人性化设计需要传达中国传统的茶文化，它可以帮助消费者更加轻松地了解相关知识。尽管现在国内的茶叶包装也在这方面投入了大量的人力和物力，但是不少包装仅仅停留在一些基础功能的水平上，消费者很难通过包装来了解茶叶传统优秀的中国文化。

1　茶叶包装中的问题

在茶叶包装设计中，首先要考虑消费者的实际需要，设计要以他们的需求为立足点。曾经有人将人类的需要分成了五个层次，生理需要是最基本的需要，当人们能够满足自己最基本的生理需要后，就会向更高级的心理需要、社交需要、尊重需要以及实现自身价值的各个方面发展。简单的说它包括人们在友情、爱情和相应社会关系的活动中的需要，对自己的价值观和成就感的需要，渴望被别人尊重的需要以及希望探索自己潜在能力的需要。

1.1茶叶包装设计和人的生理需要

茶叶包装最重要的作用是需要保护茶叶原本的品质，使茶叶在实用过程中变得更加方便，使消费者使用茶叶变得更加快捷，在基本的生理层面，满足人们对于茶叶的需要。但是，现在国内很多的茶叶包装没有办法解决这方面的问题，他们使用起来并不方便。比如日常生活中常常见到的散装茶叶，这部分茶叶常常装在铁罐中，很多消费者在使用茶叶的时候会发现铁罐开启非常困难，也有不少消费者喜欢用手来抓取茶叶，还有一些消费者倾向于直接向器皿中倒茶叶，这就很可能使茶叶的取量出现问题，长时间这样做，很有可能对茶叶的口感产生影响；再比如人们生活中常常饮用的普洱茶，古人为了方便才将其压制成茶砖，茶叶常常堆放在一块，这反而帮助了茶叶的发酵，从而提高了口感，长时间如此，茶砖就成了一种专属于普洱的包装，但是实际上，这种设计在实际使用过程中非常的不方便，消费者必须配合使用专业的茶刀才能完成取茶的过程。

1.2茶叶包装设计和人的安全需要

随着经济的发展，人们越来越关注产品的包装安全，所以茶叶的包装一定要保证安全卫生，没有化学物质。目前市面上存在的很多茶叶包装袋本身就存在着一定的问题，不少包装袋的制作技术太过简单，包装材料成本过低。为能保证茶叶品质，这样的包装缺少必要的质量安全，这种不够标准的生产方法很有可能导致产品本身对于人体存在着潜在的隐患。塑料作为一种典型的化学产品，其性质虽然在常温的状态下比较稳定，但是随着气温的变化，常常会出现一定的质变，产生对人们身体不利的危害成分。同时，这样的包装还有可能对环境产生影响，这对于人类的身体健康是非常不利的。塑料包装大多是使用不能降解的材料做成的，这对于未来的环境发展都是非常不利的，其对人体产生的损害也是不可低估的。

1.3茶叶包装设计应有民族传统的特征

由于社会的改变，人们的生活方法以及观念都出现了一定的改变，但是需要注意的是，人们大多还保留着稳定的民族传统特征，存在着特别的民族观念。茶叶包装应该表现出不一样的地区、民族特征，帮助身在他乡的消费者通过产品排解自己对故乡的思念和乡愁，虽然身在他乡却能感受到来自家乡的温暖和爱。茶叶包装的设计应该充分考虑到传统文化的因素，发挥出中国文化的特色。

1.4茶叶包装设计和人对尊重的需要

很多时候，人们购买茶叶并不仅是为了享受茶叶带来的味觉感受，而且希望通过购买茶叶彰显自己的品位，在这种状态下，茶叶本质上来讲，就是一种文化象征，茶叶代表着人们对健康生活的渴望。品茶的关键在于韵味，它是人们通过茶来反映自我情绪，陶冶情操的一个途径。人们渴望通过饮茶这样一种活动，感受到精神的升华，重建自己的自信，消费者在选择茶叶的时候，一定会考虑到品牌和包装的影响，在这个意义上茶叶和其他商品存在着很多相似的地方，好的品牌能够反映出产品特别的价值，使消费者能够获得一定的尊重。而精美的包装不仅能够彰显出茶叶本身的价值，还能够使消费者的自尊感得到满足。对于品牌而言，茶叶包装设计有着十分重要的作用，良好的形象很大程度上是在优秀的包装设计之中产生的，但是现在的茶叶包装，仅仅重视茶叶品种，这是一种非常短视的做法。茶叶包装需要传达着一定的茶文化，他可以帮助消费者更加轻松地了解相关知识。

2　茶叶包装人性化设计的方法

2.1完善包装设计的使用功能

合理的茶叶包装设计能够给人们带来愉快的使用体验，而构思不够理想的包装常常会给人们带来困扰，增加消费者的不愉快。首先茶叶包装的设计应该在开启方式上进行深入的探讨，设计者应该观察茶叶包装在使用方面是否存在着问题。由于茶叶制作的过程中需要经过两个烘干工艺去除水分，导致茶叶非常容易易碎，所以如果茶叶得不到妥善的保管，茶叶本身的质量也会受到影响，消费者也很难通过这样的茶叶获得良好的口感，因此，茶叶的包装应该做到密封，避光，防潮，防挤压。茶叶包装设计应该尽可能减少茶叶和空气接触的可能性。

散茶包装对于上班族而言是非常不方便的，主要是因为这种包装非常不利于携带，因此在进行茶叶包装的时候，可以将包装分成较多的小包，这样不仅方便携带，也能够最大化地保证产品的质量。

2.2实现包装设计的绿色环保

茶叶在进行包装设计的过程中，应该尽量地简化包装。设计师在进行包装结构设计的时候，一定要考虑到环保方面的需要，寻找更加合适的设计方案，确保包装更加清洁、更加美观。同时，设计者还应该不断调整产品的设计结构，使茶叶的外包装更加耐用，提高包装的实用性，促进茶叶的销售量。茶叶包装还应该考虑到重复利用的问题，尽可能地将其作用和功能发挥到极致，使包装具有丰富的附加功能，提高它的利用价值，减少茶叶用完之后包装丢弃而对环境带来的污染。因为使用完茶叶后，包装也就失去了其原本具有的价值，这也就是很多消费者将其看作垃圾，这必然给环境将带来污染，因此，设计者在设计茶叶包装的时候，应当确保包装设计更加科学，质量更加稳定，尽量增加它的附加价值，使茶叶包装礼盒非常的方便实用，对环境污染也比较小。

2.3增强包装设计的愉悦趣味

通过增加茶叶外包装的愉悦感、趣味性来提高茶叶包装的附加价值。设计师可以通过对外包装的造型、色彩等进行调整，提高外包装的视觉冲击力，给人们留下更加深刻的印象。同时设计师还可以利用这些因素，向消费者传达一定的信息，对消费者的大脑产生一定的刺激，促使他们产生消费行为。茶叶包装的人性化设计，首先应该给人们带来一种美的体验，使人们产生良好的感受。这就需要设计师对色彩进行更加充分的把握，通过色彩向人们传达积极向上的情绪。同时，设计师还应该充分利用材料本身的特质，为消费者设计出充满亲切感的包装产品，帮助消费者感受不同的文化艺术。

3　结束语

充满人性化的茶叶外包装设计，不仅能够使包装整体的水平得到很大的提高，而且还能够为茶叶的销售量起到一定的刺激，所以这是一种双赢的作法。设计师在进行茶叶外包装设计的时候，应该充分考虑到消费者的实际需要，通过产品的外包装设计，满足消费者在不同层面的需求，使产品的外包装不仅带有明显的实用价值，而且绿色环保，具有十分浓郁的艺术审美和艺术欣赏价值。

参考文献

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[2]严敏,秦筠.当代设计语境下茶叶包装形式语言的探索与研究[J].美与时代(上）.2012(12）:69-70

[3]杨艳丽.新颖夺目的茶叶包装市场[J].印刷工业.2011(6）: 63-64

作者简介：廖夏妍（1982-），女，四川乐山人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。