晏圣古

全媒体理论与实践探讨

晏圣古

［摘 要］对全媒体的概念以及相关的实践进行有针对性的探讨，旨在厘清全媒体在理论和实践层面上存在的诸多不同之处，为全媒体理论建设和具体应用提供一定参考和借鉴。针对全媒体实践方面存在的一些问题，分析其中可能的原因。

［关键词］全媒体战略；理论探讨；实践应用；传媒转型

［作 者］ 晏圣古，武汉大学传播学硕士研究生。

以互联网为代表的技术给社会带来了深刻的影响，这不仅仅体现在技术改变了人们的生活方式，更好地满足了人们的需求，而且也在更深的层次上改变了人们的思维方式，改变了社会结构和社会文化，人们精神世界的蜕变和社会上层建筑的变革在很大程度上受到了技术的影响。①蔡雯：《“全媒体战略”中的内容生产创新——对新形势下传统媒体转型的思考》，《新闻战线》，2013年第1期，第86-88页。技术为传媒业捎来了春天的信使，同时也带来了让大家战栗的寒风。

在这种大背景之下全媒体应运而生，许多媒体企业纷纷开始推行全媒体战略。特别是对传统媒体来说，全媒体战略仿佛是能够拯救他们的“最后一根稻草”，全媒体战略如火如荼地在许多传统媒体内部开始推行。但是，我们应该看到，直至目前为止，“全媒体战略”还没有成功的范例，更多实行“传媒体战略”的媒体最后都无果而终，“全媒体战略”大有偃旗息鼓之势。②宫承波、翁立伟：《全媒体热潮之冷思考》，《中国广播电视学刊》，2012年第11期，第 23-25页。……