李 　 平

(广东海洋大学 寸金学院，广东 湛江 524094)



旅游演艺地盈利模式与发展路径探析
——以拉萨慈觉林为例

李 平

(广东海洋大学 寸金学院，广东 湛江 524094)

在旅游演艺发展的带动下，慈觉林旅游演艺地呈现出实景剧的门票经济、大型会展与服务外接、村民自主经营农家乐、服务要素配套、与其他文化企业融合发展的盈利模式。该盈利模式在资源利用和价值追求中，影响着旅游演艺地的发展路径，并存在价值链拓宽路径和产业链延伸路径。

旅游演艺地；盈利模式；发展路径；慈觉林

0　引言

国内旅游演艺既有《云南映象》原生态民族舞蹈表演，也有依托山水实景的《印象刘三姐》。与传统旅游开发方式相比，旅游演艺是对民族旅游的一种创新开发[1]。它凭借鲜明主题、新颖概念而一炮打响，对旅游目的地发展有推波助澜的作用。其巨大的经济带动作用、广为人知的社会知名度、民族文化的再现表演力，都在旅游目的地起到了重要的影响。旅游演艺也深刻地影响着其所在的演艺地演变发展，或许原先是并不出名的小乡村，如今可能已是旅游活动繁荣之地。旅游演艺地的科学开发有助于旅游演艺的持续、健康发展。本文通过对拉萨慈觉林旅游演艺地进行案例研究，分析旅游演艺地的特征和盈利模式，进而探讨旅游演艺地的发展路径，以期对旅游演艺地后续相关研究作铺垫。

1　慈觉林旅游演艺地发展概况

慈觉林旅游演艺地位于拉萨河南岸城关区蔡公堂乡慈觉林村(原次角林)，距拉萨主城区隔河相望且仅2公里。……