基于SWOT分析的中国独立服装设计师品牌发展策略研究

2016-03-13方晓菁

武汉纺织大学学报 2016年1期

关键词：发展策略

方晓菁

（香港理工大学纺织及制衣学系，香港 999077）

基于SWOT分析的中国独立服装设计师品牌发展策略研究

方晓菁

（香港理工大学纺织及制衣学系，香港 999077）

摘要：通过SW O T分析法对独立设计师品牌内部的自身优势和劣势，外部环境的机遇和挑战这四个变量的内容和条件进行综合分析，选取发展较为成熟的独立设计师品牌作为例证，提出我国独立设计师品牌的发展策略建议：独立设计师品牌在发展过程中应具备清晰的品牌定位和核心竞争力，探索多样化的营销推广模式，打造规模化的集群式品牌发展氛围，且政府应通过相应的政策制度加以引导和支持。

关键词：独立设计师品牌；服装；发展策略；SW O T分析

独立服装设计师品牌，是指由设计师本人创立并自主经营、以独立创新的设计风格为主导、定位于非大众的消费群体并具有较高附加值的服装品牌。其“独立”二字决定了设计师不受雇于任何企业和集团，对品牌的设计风格及经营方向有着充分的自主权，通常同时扮演设计师和经营者双重角色。有统计数据显示，仅北京地区的独立设计师数量，在2012-2014年短短两年里从几百人增长到超过3000人。本文选取目前在国内市场发展较好、知名度较高、消费者较为欢迎的独立设计师品牌作为分析对象，以它们极具代表性的经营运作经验为例证，为其他独立品牌的发展提供有力的参照。