罗莹　王盐生　文侃

摘 要：随着丽江城镇化的飞速发展，城市品牌的相关问题越来越受到城市管理者和学术研究者的关注。本文提出城市品牌的研究模型——I&R-P-C模型，并结合丽江的具体情况，分析丽江的城市品牌构建模式。

关键词：城市品牌；模型；构建；丽江

近年来，随着旅游业的发展，丽江的知名度越来越高，全国各地和海外的游客纷至沓来。仅以2014年古城区旅游市场为例，全年接待游客1731.17万人次，同比增长39.85%；其中海外游客92.68万人次，同比增长14.81%；国内游客1638.49万人次，同比增长41.59%。旅游业的繁荣带动了其他产业的发展，如特色农业、文化产业等，也加速了丽江的城镇化进程。随着城镇化发展速度的加快，解决好城镇化发展的深层次问题——城市管理创新，尤其是城市品牌的相关问题是实现丽江从“要素驱动”向“创新驱动”转型的必然选择。在城市品牌的相关问题中，如何构建城市品牌当是首要问题，它是城市品牌营销、品牌升级等的前提和基础。围绕着城市品牌构建，需要先从理论上搭建相关模型，再结合丽江的具体情况来分析，解决城市品牌定位、城市品牌体系中各要素间的机制和效应等问题。

一、城市品牌概述

（一）城市品牌的含义

美国杜克大学富奎商学院凯文.L.凯勒（ Kevin Lane Keller） 教授在他所著的《战略品牌管理》一书中指出：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域，并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中。……