受众需求视域下的电台新闻编辑创新研究

2016-02-28香棠

新闻研究导刊 2016年10期

关键词：受众需求创新

香　棠

（赤峰广播电视台，内蒙古　赤峰　　024000）

受众需求视域下的电台新闻编辑创新研究

香棠

（赤峰广播电视台，内蒙古赤峰024000）

摘要：随着社会的进步、科技的不断发展，信息传播的途径也愈来愈多，这将对历史较久的广播电台带来极大的冲击。在新世纪，广播电台会面临前所未有的挑战，这就要求广播电台新闻编辑不断创新，提高广播电台在各大传媒中的核心竞争力。新闻编辑还应提升自身的职业道德素质与专业素质，改变工作理念，在工作中不断创新。同时，受众对广播电台编辑工作的影响较大，新闻内容需得到受众的理解与认同，才可能放大自己的声誉，提高电台收听率，进而创造出更好的经济效益和社会效益。

关键词：受众需求；电台新闻编辑；创新

如今已经进入信息化时代，不同的信息传播途径，包括互联网、无线电视等纷纷登上历史的舞台。广播电台新闻是一种较传统的动态性质的新闻播报形式。在这种激烈的形势下，广播电台要想在新闻媒体业占有一席之地，就要求新闻编辑从内容、形式上不断创新。另一方面，动态新闻一旦播出，很难准确掌控，所以在之前，电台新闻编辑还要先做好周密的策划。由此可见新闻编辑在广播电台乃至社会中的重要性。下面，笔者将对受众需求视域下的电台新闻编辑创新进行研究。

一、广播电台新闻编辑创新的重要作用

广播电台编辑应该与时代同步发展，与时俱进，积极对新闻节目内容及形式进行改革。只有这样，才能为广播电台业打下坚实的基础，促进其不断向前发展。可以看出，新闻编辑对广播电台乃至社会都有重要作用，不仅要满足受众的需要，还要处理好电台与社会之间良好的沟通关系。以下将做详细分析：

（一）新闻编辑可以建立电台传媒单位与社会间的良好沟通渠道

广播电台已登上历史舞台多年，和人们的生活已经密不可分。新闻编辑是国家的公民，另一方面也是公众媒体的关键人物。为了实现电台新闻编辑的社会价值，建好电台与社会的良好沟通渠道，实际工作程序上，需要注意以下两个方面：第一，工作流程上，应该严格遵照一定的规章与政策来执行，确保工作有序进行；第二，保持积极的工作态度，坚持正确的价值导向，发挥好自身的主观能动性。

（二）不断满足受众动态的需求

随着社会的进步，人们的审美兴趣在发生着变化。要满足受众不断提高的需求，新闻编辑首先应该改变工作理念，提高自身的创新意识。传统的新闻观念既要遵照广播电台的播报要求，还要追求达到良好的广播效果。如今，广播电台极大程度是以受众的需求为依据，从某种层面上来说，受众的反应强烈与否直接成为新闻播报是否成功的重要标准。所以，广播电台的新闻编辑在进行策划前，应该先研究受众的思维方式和心理特点，再制定出具有社会性、参与性及可视听性的新闻内容。这样才能提高收听率，进而提升电台经济效益。

二、广播电台新闻编辑创新的几个方面

广播电台可以通过新闻编辑的不断创新来提升市场核心竞争力，在传统的播报模式上不断突破，探讨出新的工作形式，这样才能在社会中占有一定的地位。广播电台新闻编辑创新的几个方面具体如下：

（一）对新闻的内容进行创新

信息化时代的今天，大量信息在人与人之间传播，怎样才能选出有效、重要且有价值的信息？这个问题，亟待相关工作人员来解决，并且人们对新闻编辑的要求也随之提高。受众一般对有价值的信息才有收听的欲望，这就需要新闻编辑提升自己的信息处理能力。处理信息的同时还应考虑受众的水平、层次，分时段、分类播报新闻。还可将资讯与新闻相结合，进一步扩大新闻的价值。选择内容方面，应该贴近受众的生活，直入群众关心的话题，从而实现新闻的生活化与信息化。新闻编辑在策划新闻时，应该提取新闻的内涵，将最核心的内容播报给受众，确保新闻的价值意义，这一点尤为重要。

（二）对新闻的形式进行创新

新闻形式上的创新是电台新闻编辑创新工作理念的重要部分，是实现创新的路径。广播电台本身只有声音，在一定程度上受到限制，所以更应该不断突破和创新。可以在新闻形式上进行创新。例如，加设与听众朋友互动的环节，提升播音员的综合素质，增加幽默感，从而增强广播节目的趣味性。

（三）在新闻的编排上进行创新

新闻编排上，切记不要出现重复或是类型相似的节目，因为这样极易让受众觉得单调乏味，全无新意。新闻编辑可以在不同时段编排不同的广播节目。在编排上创新才能提高受众的收听热情，增强广播媒体在众多媒体中的竞争力。

三、广播电台新闻编辑创新的具体方法

综上所述，广播电台新闻编辑创新可以从丰富新闻内容、提高新闻编排的科学性及完善广播电台的新闻形式这三方面来具体实施。

（一）如何丰富新闻内容

如今，获取信息的渠道很多，广播电台将面临极大的压力，所以需要在内容上对新闻进行丰富与拓展。可用通俗易懂的语言以及更便捷的方式来传播信息量更大的新闻。除了内容，在声音上，也可任用声音有吸引力的播音员，这样能有效地达成受众与节目的沟通，打开听众的心扉，使其产生情感上的共鸣。

（二）怎样编排新闻更科学

节目编排不合理会降低受众的收听欲望，还会使其对广播产生不好的印象。所以，节目内容应在时段上与不同层次的受众相协调，提升节目的新鲜感。例如，在上下班高峰期可以排一些幽默感十足的小品或是趣味专题，使司机朋友们开车时不再感动枯燥，还可调节身心，放松心情；上班时间多是妇孺老人在听节目，可安排一些养身窍门类的专题……

（三）完善广播电台的新闻形式

首先，要以听众朋友的意见和建议为重要依据，以“为人民服务”为理念，不断完善新闻形式。整点时可以播报一些相对重要的新闻。特别紧急且重要的类似于地震、火灾的事件还可选取插播的形式，以保证新闻的及时性与时效性。受众不仅是新闻收听者，还是新闻传播者，在录制时应增加互动环节。