刘松浩

（郑州大学　新闻与传播学院，河南　郑州　450001）



自媒体时代的舆论传播与引导研究

刘松浩

（郑州大学新闻与传播学院，河南郑州450001）

摘 要：网络舆论的发展继续改变着中国传统的媒体传播及信息分享格局，自媒体日益成为舆论的主要阵地，本文旨在分析自媒体时代我国舆论传播与引导中存在的问题，并找出解决问题的对策，以期为自媒体时代我国舆论的正确引导建言献策。

关键词：自媒体；舆论传播；舆论引导；引导策略

数字技术的不断发展创造了全新的信息环境，并对现代社会的舆论传播产生了革命性的影响，以微博、微信、客户端等为代表的自媒体逐步成为强有力的舆论制造者。由于具备普及性、自主性、非专业性和传播效率高的特点，自媒体呈现出了用户数量庞大、舆论环境复杂、情绪感染力强等发展趋势。区别于传统纸质媒体，“去中心化”是自媒体最主要的传播特点，即受众成为舆论表达的主体，他们在媒体中建立了新的舆论场，形成了新的舆论导向。因此，对自媒体时代的舆论传播与引导的研究，是当前舆论传播工作的重中之重。

一、自媒体时代我国舆论引导过程中存在的问题

在自媒体时代，网络热点事件急剧增多，舆论引导工作的难度也进一步加大。主要表现在：“自媒体的发展在提高受众接收信息的自主意识的同时，也增强了受众的信息发布能力，每个人都是网络记者，每个人都是网络新闻发布者，传播主体趋于多元化、传播信息变得海量化；……