陈 晖

（广州广播电视台，广东　广州　510010）



浅析自媒体时代下的电视栏目品牌经营

陈 晖

（广州广播电视台，广东广州510010）

摘 要：有关“传统媒体与新媒体的互动和融合”等内容在各方面的研究和讨论由来已久。本文主要从电视媒体的角度出发，通过在实践中的运营和操作，针对智能手机中被广泛使用的传播媒介（微博、微信、BBS论坛等）进行对比论证，探讨电视栏目品牌媒体在“自媒体”时代的生存之道。

关键词：自媒体；智能手机；电视品牌经营

一、新媒体中的自媒体

传统媒体与新兴媒体的融合，被讨论最多的除了与运营已久的网页合作外，随着智能手机被普遍使用，出现在智能手机上，被广泛使用的APP、微博以及微信等新型传播媒介逐渐占据着主流地位。

只要用手机拍一张照片，便可轻松地通过这些媒介把身边刚发生的事情传播出去。有不少言论直呼“自媒体”时代已经到来。自媒体属于新兴媒体的一种，那作为传统三大媒体（报纸、广播、电视）在这个“自媒体”时代是否会日渐式微？又将扮演怎样的角色？

二、自媒体、电视媒体的优势与劣势。

自媒体与传统媒体，主要有两大不同之处：

第一，两者的传播源，即传播主体不同。传统媒体的传播主体是新闻机构，接受信息的一方被称为受众，而自媒体的传播主体则是个人，每一个人都可以是传播主体，接受信息的一方不再称为受众，而被称为用户。

第二，传播方式不同。传统媒体遵循的是一对多的传播模式，传播方式是线式的。……