吴思宜

（四川大学　文学与新闻学院，四川　成都　610000）



海外播出电视剧的受众分析解读

吴思宜

（四川大学文学与新闻学院，四川成都610000）

摘 要：电视剧的海外播出对改善中国形象起到了潜移默化的作用。本文选取了2011～2015年海外出口电视剧为样本，通过电视隐喻，分析受众对隐喻的生成过程中的不同解码过程，并对海外受众进行分析解读。

关键词：隐喻；认同；解码

2011年中国成为世界第二大经济体，但与之不符的是中国形象屡遭外界误读甚至丑化，严重影响了中国的“软实力”。2011年1月17日，在美国纽约时代广场上播出的《中国国家形象——人物篇》并没有产生预期的效果，西方受众甚至对宣传片产生了排斥心理。

相比宣传片，电视剧柔和的表达方式更能达到“润物细无声”的作用。现如今，电视剧的画面制作也在往高质量上转变，电视剧将成为一种更好的媒介文化传播方式。电视剧的传播，不仅是一次视觉传播，通过字幕、画面、文字来传递信息，更是一次隐喻框架的建构，通过叙事、符号来进行隐喻表达。

本文选取了2011～2015年国产电视剧海外输出情况作为样本，从隐喻的角度来探究此问题，并对不同地域的受众进行分析解读。

针对电视剧的传播路径，并按照隐喻框架理论把电视剧的叙事结构归为隐喻的“制造者”，把接收观看的受众归为隐喻的“接受者”。

一、“制造者”——作为客体要素的叙事结构元素

自2011年以来，电视剧作为重要的媒介文化传播产品，国家加大了对电视剧的海外输出力度。……