韩 琦哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江哈尔滨 150000



《奔跑吧兄弟》营销推广的新媒体平台建构

韩 琦
哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江哈尔滨 150000

摘 要媒介融合的传播环境下，网络新媒体平台大踏步发展，传统电视媒体一方独大的局面俨然已成为海市蜃楼。电视媒体依托自身的内容资源优势，与网络新媒体展开联动，借助新媒体平台完善高效的营销手段进行节目宣传，获得不错的效果。本文以浙江卫视户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》的新媒体营销作为对象，探讨电视节目营销推广的新媒体平台建构。

关键词奔跑吧兄弟；新媒体；营销

《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，第一季节目由浙江卫视和韩国SBS联合制作，第二季、第三季节目由浙江卫视节目中心制作。在2014年8月25日正式开机，第一季在2015 年1月份收官，目前已经连续推出三季，已经连续十四期蝉联周五黄金档娱乐节目的收视率榜首。《奔跑吧兄弟》与国内其他引入类节目不同，并没有直接买断节目版权，而是采用与韩国《Running Man》制作团队“联合开发”的模式进行节目创作，制作团队150多人，其中包括40余人的韩国团队，中方节目组导演是曾制作《中国梦想秀》《爸爸回来了》等大型综合娱乐节目的陆皓、岑俊义等，并由《Running Man》的导演曹孝镇亲临指导，还邀请了当红韩剧《来自星星的你》的编剧参与节目方案研讨，从多方面保证了节目质量的高水准。《奔跑吧兄弟》一经播出，收视率一路高歌猛进，连带“跑男”也成为网络热词，除了精湛的节目制作，这与其多平台互动传播也是密不可分的。……