吴 帆新疆电视台，新疆乌鲁木齐 830044



电视节目主持人微博形象塑造探析

吴 帆
新疆电视台，新疆乌鲁木齐 830044

摘 要在多媒介融合的当下传播语境下，电视媒体的竞争日益激烈，主持人的形象塑造已经成为电视媒体品牌营销的重要手段。面对远远高于电视媒体数量的微博粉丝，如何通过主持人品牌化吸引粉丝受众，塑造有效、健康、有影响力的主持人微博形象至关重要。本文基于新媒体之于传统媒体的传播优越性，探讨主持人的微博形象塑造。

关键词主持人；微博；形象塑造

电视节目主持人在信息传播过程中具有不可替代的重要作用，主持人个性鲜明、形象光鲜能够直接被受众感知，从而影响节目的收视情况，并波及受众对相关栏目和电视媒体形象的直接态度。随着网络新媒体的崛起，电视节目主持人的形象塑造不再局限于传统媒体的平面、电视广告、形象宣传片等的形象塑造，要深入数以亿计的网络新媒体用户，通过分析网民对微博形象的认同来塑造有效、健康、有影响力的主持人微博形象，对主持人参与大众传播具有重要意义。主持人的微博形象塑造通过主持人认证微博所发布的信息表现出来，主持人微博所发布的信息一般包括自身生活和职业内容两方面，能够把个人形象融入节目特点中，是主持人在电视荧幕之外的形象延伸，是一种独特的公众形象建立。

1　电视节目主持人的微博使用情况

微博是新媒体平台碎片化信息传播和自由评论的典型代表。……