应用型本科高校市场营销专业创新创业教学模式构建与实施研究

王玉霞

(辽宁对外经贸学院，辽宁 大连116052)

摘要：市场营销专业是一个应用型和实践性很强的专业，创新创业教学模式的研究直接影响着学生对专业知识的认知和实践能力的提高，通过阐述人才培养的本质特点，提出了创新创业教学模式是保证实践能力提升的重要保证，分别从三个方面对市场营销专业创新创业教学模式进行探索，对构建全新的创新创业教学模式提供全新的学术理念。

关键词：市场营销专业；创新创业；教学模式

作者简介：王玉霞，硕士，副教授，辽宁对外经贸学院。研究方向：市场营销、营销教育。

基金项目：2014年度辽宁省普通高等教育本科教学改革研究项目 “协同创新视角下应用型本科高校市场营销专业创新创业人才培养模式研究”( UPRP20140222)；2013年度辽宁对外经贸学院校级教学改革研究项目“校企合作背景下高校市场营销专业创新创业教育教学模式研究”(2013XJJGYBXM27)。

文章编号：1672-6758(2015)02-0017-3

中图分类号：G642

一引言

长期以来，“创新产业”与“创新技术”始终是制约我国经济高速发展的障碍，究其原因是目前我国创新机制的不完善以及创新人才的匮乏。《国家中长期教育改革和发展规划纲要 (2010-2020 年 )》明确提出“提高自主创新能力，建设创新型国家”和“促进以创业带动就业”的发展战略。教育部也下发了《关于大力推进高等学校创新创业教育和大学生自主创业工作的意见》，要求各地要大力推进创新创业教育，加大创业基地的建设，进一步落实和完善大学生自主创业扶持的相关政策，强化创业工作的指导和服务，推动创新创业教育和大学生自主创业工作实现突破性进展。……