邝靖月

【摘 要】随着世界经济全球化的不断扩张，企业的规模也在不断的扩大，然而制约企业发展的因素也越来越多。目前，文化因素在国际营销中的作用和影响越来越受到重视，已经成为影响国际营销的核心因素。成功的跨文化营销必须分析当地的文化因素，以求得国际营销中的文化适应。

【关键词】德国文化；企业发展；营销

第二次世界大战结束后，德国经济于二十世纪五十至六十年代腾飞，被誉为德国经济奇迹。今天的德国人民富足、安逸，那个时期打下的良好基础功不可没。德国能在短短的15年时间里实现了民富国强，合理的经济制度是关键。因此越来越多的跨国公司都正在将自己的投资国家转向德国，然而在投资过程中有一个至关重要的影响因素——德国文化。

本文对德国文化进行全方位、深层次、多领域的分析，阐述了在跨国营销中文化因素所起的重要作用，让跨国公司的管理者在脑海中形成德国国际营销文化环境的系统框架，从而更好的作出营销决策，让跨国企业能够在德国更好的发展下去。

一、德国国际营销文化环境

（一）教育与培训制度

德国的教育水平之高是世界公认的，这与其完善而系统的教育体制是密不可分的。德国目前实行12年义务教育，它是在第二次世界大战以后，经改革和调整逐渐在传统的基础上形成的。

1.学前教育和小学

在德国学前教育和幼儿园设施不属于国际的学校教育体系，而属于青少年福利救济事业。……