谢朝宗

你是亿万富翁吗？你想有座以你为名的歌剧院吗？举世知名的大都会歌剧院可以是你的！

在新季开始前，歌剧院经理盖尔伯（Peter Gelb）又抛出劲爆话题：为了募款，大都会不排除出卖命名权（namingright）。

从本季开始，盖尔伯接掌大都会歌剧院堂堂迈入第二个十年，他在新季开始前（9月21日），又给了他最爱的媒体《纽约时报》独家新闻，放出好几个新的演出季计划，命名权就是其中之一。

会考虑这样的做法，是因为剧院的财务困难——连续几年的赤字，终于逼得盖尔伯在去年采取激烈的节流手段，包括向工会开刀。这些政策确实收到效果：去年财政年度的结算报表显示，总共节余100万美元。对于每年预算逾3亿美元的大都会来说，100万或许只是杯水车薪，但是比起前一年的亏损2200万美元，足证盖尔伯是在认真面对这个问题。

命名权是美国非营利机构募款的重要方式之一，美国第一代大亨可以以一人之富设立音乐厅、博物馆，像是卡内基音乐厅、弗里克博物馆、伊莎贝拉·斯图尔特·加德纳博物馆、保罗盖蒂博物馆。当代的大亨如果捐的钱够多，也可以见到自己的名字被镌刻在建筑物中的硬件上，这有点像寺庙里把善男信女的名字以红纸贴在墙上。让其他人可以看到你的慷慨。至于留名的地方，那就多了，可以是一条川堂、一个展厅或表演厅、一个房间、一张椅子，但最显眼最值钱的，当然是一整栋楼挂上你的名字。

千禧年以来的全球资本体系催生了更多的亿万富翁，他们在炫耀财富上不输前代，在纽约尤其是如此。……