赵虎林

摘 要：随着经济全球化的不断发展，世界各国贸易往来日益频繁，尤其文化领域的贸易也得到飞速发展。而我国文化贸易额占总体贸易额增幅不大，存在着巨额的贸易逆差。究其原因，主要有政府政策保护力度不大，企业融资困难，资金投入不大，还有企业追求短期利益，不注重文化产业的发展因此，加强文化产品的国际竞争力至关重要。

关键词：文化贸易 文化产业 文化传播

中图分类号：F752 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2015）08（a）-0190-02

随着改革开放，中国的国际地位在国际上不断上升，特别是在2001年加入世界 贸易组织之后，中国巨大的经济力量正逐步地改变世界的政治、经济格局。然而，对外贸易蓬勃发展的时候，对外文化贸易并没有与之相应地扩大，存在严重的贸易逆差。当前我国所面临的主要任务是发展本国文化贸易，提升我国文化贸易的国际竞争力，是我们国家当前所面临的的首要任务。自改革开放30多年以来，我国通过经济体制改革，人民的生活水平不断提高，人们的消费支出结构也发生了很大变化，至2014年我国贸易额已突破4万亿美元，成为世界第一大货物贸易国。例如：目前，我国有报纸2000多种，杂志8000多种，电视和广播电台的频道2000多个，电视观众有近10亿，互联网使用者近1亿。由此可以看出，我国的文化消费群体比较庞大，消费规模也很庞大。在文化贸易领域，有着广阔的发展前景。

1 文化贸易现状

1.1 文化贸易内涵

关于文化贸易，是指：“国际文化贸易是指国际间文化产品与服务输人和输出的贸易方式。”在20世纪90年代，英国最早提出了文化创意产业。当今社会是信息社会，社会劳动的生产方式由体力劳动向脑力劳动转变，知识经济已成为全球经济的总趋势。近些年来，我国注重第一、第二产业的发展，忽视了服务业的发展。在文化产业方面，存在一定的问题，发展文化产业有利于解决这个矛盾。当人们的物质需求得到满足后，就会产生更高层次的精神上的需求，近年来，看3D电影身临其境感受故事情节，已成为人们享受生活的一种娱乐方式。来我国旅游的外国游客也越来越多，促进了我国文化与国外文化的融合，在融合中不断发展，注入新鲜血液。

1.2 “入世”后的发展

自21世纪以来，中国的文化产业呈平稳健康的态势，最近几年，中国的文化产品越来越受到世界各国人民的喜爱，文化产品的需求也随之增大。在政府相关部门的努力，以及企业的努力下，我国文化产业发展取得了较大的成就。在和平与发展成为当今时代主题的今天，我国文化产业有着良好的环境，对外贸易额不断提高。我国注重文化企业的对外投资，使得中国文化在国际市场上竞争力不断增强。

2015年1月29日国务院发布的《关于推广中国（上海）自由贸易试验区可复制改革试点经验的通知》，国内外企业将可在上海自贸区外从事游戏设备的生产及销售，尘封15年之久的游戏机市场即将解禁，国内100亿美元的视频游戏工业将成为国内外游戏机制造商的追逐目标。就目前来说，我国国产游戏机研发创新能力不强，难以在激烈的国际竞争中崭露头角，若想打破这种发展瓶颈，我国必须要加大投入研发资金，培养高科技人才，要及时的运用法律手段来保护我国文化产权。

2 我国文化贸易发展中存在的问题分析

2.1 政府投入资金少，政策保护力度不够大

（1）我国文化产业处于起步晚，竞争力不强。

由于我国的文化贸易起步晚，发展缓慢。基本上是由政府主导和推动的，政府政策色彩浓厚，但这并不是文化产业发展的良久之策，政府虽然对文化产业起到了一定的推动作用，但没有专门的政府操作机构和专门从事文化贸易的人才。虽有很强的竞争感，却没有真正的创造力。在这样的环境下，文化产业的发展更需要社会创造力量与与之相关的资本。

（2）政府政策支持力度弱。

我国文化贸易基本由政府主导，其发展不够自由，没有活力。而经营文化产品的往往应该是民营企业，而民营企业一般集中于中小型企业，我国民营企业融资门槛高。在我国银行实行“规模控制、集中管理、分级审批”的规模管理模式，贷款往往优先考虑农业、能源、交通及城市公共设施建设等基础项目，而这些基础项目主要存在于国有大中型企业，银行对国有大中型企业门槛低，贷款容易，对于文化创意产业的资金提供不积极。很多中小企业往往面临着破产的风险，以至于出现了民间高利贷和风险资金等筹集资金的方式，虽然融资快，但风险高，不利于中小企业的发展。导致很多企业不愿意从事文化贸易这一行业，更多的是从事其他收益快的行业。

2.2 企业追求短期利益和消费者消费观念不强

（1）中小企业“顾短不顾长”。

文化产業不同于其他产业，需要投入的资金大、时间长，所以就存在较大的风险。企业生产的文化产品需要极大的创新力，创意成功与否，直接关乎企业的兴衰成败，且我国文化产业行业法律法规不健全，企业之间容易发生恶性竞争。

（2）消费者文化产品消费观念不强。

在我国，消费者对新文化“极容易冷却”，往往“风靡一时”。就魔术表演行业来说，自从刘谦在春晚展示过后，全国各地魔术表演盛极一时，但是却很快沉寂了下来，政府应加大文化产品宣传力度，逐步改变消费者观念。就中国和美国来说，美国人民思想开放，容易接受新文化和新思想，而中国人的思想观念比较保守，不易接受和容纳新文化、新思想。改变消费者观念，可以扩大国内市场需求，我国是世界人口第一大国，国内消费市场潜力巨大，发展文化贸易可在本国市场打响品牌，继而更好的走向世界。

（3）对自身文化的继承、发掘与发扬不够。

文化贸易是把本国的文化国际化，让本国文化走向世界，为世界各国人民所接受，用文化、文化产品来赚钱，我国文化贸易不注重营利，而主要是一些公益活动或展销会等形式，是无偿的。要对本国文化进行继承并发掘。需要我们培育专业人员，专家，学者。另一方面，要使那些精粹在全民范围内传播。比如：川剧中的变脸、秦腔、昆曲等等。都需要专业人员来传承与发扬。

2.3 文化贸易存在巨额逆差

在对外贸易中，我国文化贸易占贸易总额增幅有所上升，但与英美等发达国家相比，存在极大差距。在生活中人们通过学习优秀的文化来丰富和完善自己，人们通过吸收和借鉴先进和优秀的文化来促进自己的发展。我国文化产业具有相当深厚的文化底蕴，但却由于文化贸易起步晚，发展缓慢，使得文化贸易逆差长期存在，需要引起政府、企业以及民众的注重。在影片方面，我们更多的选择了进口大片，在游戏方面，我们沉浸在那些外国公司研究开发的游戏快感之中。不是我们“崇洋媚外”，而是我国文化领域产品丰富度、文化产品与国际市场上的国际品牌相比，的确有一定的差距，需要我们每个中华儿女努力去改善。

3 发展文化贸易的建议

3.1 政府应加大资金投入，完善文化贸易方面的法律法规

我国文化贸易起步晚，并且很大程度上主要依赖于中国的主导，没有形成民间产业群。在我国保护文化贸易的法律法规不够健全，导致很多民间艺术失传，这是一个急需关注的问题。而我国缺乏国际一流人才，文化产业的发展，更需要专业人才。对于整个国家而言，不管是工业、农业、服务业还是文化产业，人才的缺乏是致命的。只有拥有优秀的人才，才能拥有优秀的技术，只有拥有先进的技术，才能提升高我国文化贸易的竞争力，才能使得我国的文化贸易在国际市场上占有一席之地。我们需要那些为投资商拼命吸金的人员，同时，更需要的是对电影、游戏、文化有兴趣、追求的人才。

政府应加大对知识产权、文化创作版权等文化产业的支持力度，同时，完善相关法律，保护文化作品的出版权、发表权、等。严厉打假，保护正版。从而提高个人、企业创作的积极性，推动文化产业的良性发展。

3.2 企业加强自身创新能力的提升，打造品牌

有多少个国家、多少种民族，就有多少文化，在本国内文化与他国文化的交流与融合中，不断丰富。在激烈的文化碰撞中，我们既要保持自我，打造具有本国特色的文化，又要吸收他国先进的文化。传承中华民族优秀的传统文化，让我国文化走向世界，让世界更好地了解中国，提升中国文化在国际社会中的影响力与竞争力。迈克尔·波特在国家竞争优势里，用“钻石模型”分析一个国家或地区的全球竞争地位。文化产业要想发展必须有与之相对应的产业的支持。企业应建立激励机制，鼓励技术创新，提高员工创新的积极性，为企业的发展注入活力。

3.3 注重“两个市场”

引导国内消费者者的消费需求，文化产业要想获得长足发展，不仅要在本国占有市场，还要在国际市场上独领风骚。 “新的世纪是文化世纪”这个新颖的观点在第18次哲学大会上首次提出。在东西方的经济交融过程中，如今许多跨国公司如宝洁、麦当劳、奔驰、麦肯锡等在中国蓬勃发展，然而，在最初进入中国市场的时候，这些公司遭遇了极大的障礙。由于受中国传统文化的影响，西方国家的宣传理念无法让大众接受。但是，随着中国与国际社会的接轨，新生代对世界文化接受力不断增强。与此同时，中国巨大的市场被这些跨国企业所“发现”，它们抓住了发展自身经济的机会，提升自身品牌竞争力，其品牌含义被深深植入中国人民的心中。由此可知，在战略高度上推广我国的文化思想具有深远而重大的意义。

参考文献

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[2] 周成名.关于中国对外文化产品贸易的思考[J].湖南涉外经济学院学报，2006（3）：12-14.

[3] 塔尼亚.文化产品与世界贸易组织[M].北京：商务印书馆，2010.