摘 要：企业文化是企业为解决生存和发展的问题而树立形成的，被组织成员认为有效而共享，并共同遵循的基本信念和认知。新闻宣传是展示企业形象的窗口，是营造舆论氛围的工具，也是培养人才的一个渠道。

关键词：企业文化；新闻宣传工作；作用；功能

1、企业文化

企业文化，是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。也是一个企业文明程度的反映。是企业在生产经营实践中逐步形成的、为全体员工所认同并遵守的、带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念，以及这些理念在生产经营实践、管理制度、员工行为方式与企业对外形象的体现的总和。

2、新闻宣传

新闻宣传就是对企事业单位的文化、品牌、产品以及各种活动针对不同受众，一般通过报纸、网络、电视台、刊物等各种媒介以新闻事实的形式进行宣传。企业的新闻宣传分为两种，一种是狭义的，一种是广义的。

狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。广义的：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，。

3、如何发挥新闻宣传工作的作用和功能

新闻宣传是展示企业形象的窗口，是营造舆论氛围的工具，也是培养人才的一个渠道。在不断变化的新形势下，新闻宣传工作如何做到与时俱进？如何进一步发挥好新闻宣传工作对企业发展的服务作用？主要从以下五个方面来论述：

3.1提高认识，增强责任意识

认识是行动的前提。新闻宣传工作究竟能够起到什么作用，对企业有什么意义。这是各级领导和所有员工首先需要明确的问题。

第一、是塑造企业外部形象的主要渠道。随着市场竞争的加剧，提高企业知名度已经成为企业持续发展的主导战略。

第二、是思想政治工作与企业生产经营的最紧密的结合点。企业的发展形势越好，越应该重视和加强新闻宣传工作。

第三、是培育企业文化的主要方式。当前，企业竞争已经从产品、技术竞争转向人才的竞争和文化的竞争。企业留住和吸引人才要靠好的企业文化，企业增强凝聚力和感召力也要靠好的企业文化。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工头脑中，新闻宣传是至关重要的一个手段。

3.2加强领导，明确主攻方向

在提高认识的基础上，还要加强对新闻宣传工作的组织和领导，确保工作收到实效。

第一、要坚持“三贴近”方针，明确工作方向。政治敏锐性是新闻宣传工作的生命线，中央提出的新闻宣传要“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，具体到基层企业，就是要立足于生产经营的实际，關注热点、焦点、重点问题，充分表达广大员工的愿望和心声。

第二、要坚持“面向一线”的原则，切实为生产经营服务。具体说，就是要立足生产、深入基层、服务员工。重点报道生产和管理方面的经验性内容，多反映一线员工的工作和生活。

3.3遵循规律，把握工作主动权

新时期的新闻宣传工作既要着眼于实际问题的反映，又不能局限于就事论事。新闻宣传工作者要洞悉全局、把握大局，对新闻宣传工作规律有深刻的理性思考。

第一、要把握好准确与深入的关系。新闻宣传工作承担着统一思想，明确认识的任务。“统一”什么样的思想，事关公司改革、发展、稳定的全局，不能与核心管理思想有任何偏差，因此首先要准确把握思想。

第二、要实事求是、注重效果。新闻宣传工作者一定要加强调查研究，贴近基层、贴近群众、贴近生产，找准在实际工作中的切入点和突破口，实现新闻宣传工作资源的合理充分利用，从而取得事半功倍的成效。

第三、要把握好继承与创新的关系。要做好新闻宣传工作，既要有全局性、战略性、前瞻性的思考方法，又要有回头看、研究规律、总结经验、分析得失的谨慎态度，要在继承的基础上创新，在创新的基础上很好地继承。

3.4创新机制，提高工作效率

在社会发展步伐加快的时代背景下，新闻宣传工作必须追求创新。

第一、要加强对新形势下新闻宣传工作规律的学习和研究。新形势下的企业新闻宣传已经不再是哪一个专业部门的工作。由于新闻宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌、知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，因此，哪一个部门独立做好这项工作已经是不可能的。每一位员工要自觉地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业。

第二、要不断丰富新闻宣传的内涵和功能。在充分发挥报纸、广播、电视等传统新闻宣传工具作用的同时，积极推行“网络宣传”，发挥好网络新闻的作用。

第三，要建立合理的人员吐纳流动机制，保持新闻宣传队伍的生机和活力。要以提高素质、多出人才为目的，以政治强、业务精、纪律严、作风正为标准，做好新闻宣传队伍后备人才的选拔和培养工作，充分调动广大通讯员的工作积极性。

3.5培养人才，提升整体实力

企无人则止，同理，业无人则废。新闻宣传工作要把人才培养放在首位，培养通讯员的过程，也是提高队伍整体素质的过程，抓好通讯员整体素质的提高，必须从内因和外因两方面入手。

从客观的外因方面说，新闻宣传工作要积极为通讯员成长创造条件，提供帮助。一是要多为通讯员创造发展机会。二是要积极组织开展业务培训。三是要搭建通讯员展示的平台。

从主观的内因方面说，广大通讯员要注重在实践中锻炼自己，提高思想素质和技术技能两方面水平。

在思想素质方面，一是要“讲政治”，用马列主义、毛泽东思想的立场、观点、方法统率自己。二是要“讲原则”，必须把实事求是的原则放在工作首位，做到客观实在，有根有据。三是要“讲学习”，要及时学习、掌握国家、企业的形势和任务。

在技术技能方面，一是要“讲深入”，要深入实际、深入生活。二是要“讲严细”，要有认真细致的工作作风，不但内容不能失实，而且拿出的每篇文章，字词句都要准确。三是要“讲效果”，要以员工关注的重点、热点、难点问题为关注对象，深刻挖掘新闻内涵，使员工成为报道的主角。讴歌他们身上所体现出来的企业精神和创造的新鲜经验，激励广大员工建功立业的工作热情。

作者简介：陈安平（1969.4—），甘肃庄浪人，现任中国水利水电第五工程局有限公司郑州市陇海路快速通道工程BT项目第八项目经理部党支部书记兼办公室主任，政工师。