翟波 赵晓阳

本文为2013年度辽宁省社会科学规划基金项目（L13DZZ056）

【摘 要】 本文阐述了网络新媒体介质下舆情传播的内涵及特点，提出了新媒体介质下高校舆情传播挑战的应对策略。要系统掌握网络舆情应对的基本理论;构建高校网络舆情应急管理机制;加强高校思想政治教育主题网站建设。

【关键词】 新媒体;网络舆情;传播特点;应对策略

随着中国社会转型时期的到来，社会经济的迅速发展伴随着新旧体制的变迁。新旧体制交错所衍生的遗留问题以及新生的现实问题相互交错，由此所引发的社会深层次矛盾在社会生活的各个角落均有所展现。尤其值得关注的是在网络新媒体介质的助推下，社会焦點问题和热点问题的传播速度及影响效力远远超过了传统媒体，汹涌澎湃的网络舆情已成为舆情研究领域中的一个无法回避的课题。

一、网络新媒体介质下舆情传播的内涵

随着信息时代的来临，网络日益走进人们的生活，并成为继广播、报刊、电影电视之后快速成长的新的媒体介质，有学者甚至将其称为当代的第四媒体。与传统的传媒介质不同，网络新媒体相对独特，它是以新兴数字技术为基础的。它的出现及快速普及，不仅改写了传统的传播方式，也塑造了新的舆论形态。如果将舆论按照其传播形式进行分类，那么网络舆论则是除广播、报刊、电影电视之外的一种新的舆论类型。

网络新媒体介质下的舆情传播是指在一定时期内，依托互联网平台，围绕一定的社会中介事项的发生、发展、变化所引发的网民及其他社会公众对相关事件政治态度的重大转变，包括舆情传播之后所造成的社会影响的态势。……