李斐 熊耀坤

【摘要】分析和总结中国传统美学理念在中药包装设计中的审美价值和运用方式，强调在中药包装中运用传统美学的必要性及合理性。通过查阅大量文献，对近代经济改革浪潮下中药包装出现的问题和变化的原因进行分析和归纳，分析和理解中药包装中的传统美学理念以及人文关怀思想。提出技术支持和制度规范是中药包装价值体现的前提，传统美学的应用是中药发展的公关策略，企业和政府对中药包装的指引和保障显得尤为重要。

【关键词】中国传统美学 中药 包装 理念 运用

一、引言

华夏文明源远流长，五千年文明孕育出中华光辉灿烂的文化。中医药文化是中华儿女劳动创造的结晶，其中蕴含了丰富的医学精华和深厚的文化底蕴。当下是一个多元文化大综合的时代，中药包装领域同样受到其他文化的冲击，出现了中不中、西不西、传统不传统，现代不现代的包装现象，甚至在商品时代对产品包装不够重视。对此我们将如何正视传统美学在中药包装中的重要性、如何将其运用到当今的中药包装中来、如何在保持本土文化特色的基础上更具有市场挑战性、中药包装上我们又该注意些什么？笔者将针对以上问题提出个人见解并进行解说。

二、中药包装设计的现状分析

在近三十年的经济改革中，中药包装发生了巨大的变化，传统丸散膏丹汤的包装形态逐渐被胶囊、注射液、片剂、口服液等包装形态所取代。……