李哲

摘要：品牌代表着企业精神与文化，是企业技术创新的符号载体，但由于经营不善、创新不足、保护不力等原因，致使众多企业品牌名存实亡，创新主体为增进品牌的持续价值，必须通过创新手段与方法进行社会实践活动，基于“奥斯本法则”的技术创新活动就使得企业品牌在市场竞争中具备了优势竞争力。

关键词：品牌；技术创新；奥斯本法则

品牌创新主体应时刻保持创新的意识与行动，基于“奥斯本法则”中的六个发问：可以改变吗？可以增加吗？可以减少吗？可以替代吗？可以颠倒吗？可以重组吗？开展品牌保护中的技术创新活动，以期实现企业品牌的可持续发展。

1.企业决策过程中的改变与增加

变化是适应发展的唯一方法，企业品牌创新需要改变创新主体传统价值观念，增加国际化发展目标的创新观念。决策理念是企业经营首先要考虑的核心问题，在创新过程中，各个环节都离不开企业决策这个先决条件，企业在决策与设计过程中需要具备面向国际化的决策理念与人性化的产品设计理念。

注重企业决策的国际化。国际化是品牌发展的终极目标，民族企业要实现市场的开拓与资源的扩充，作为决策主体的企业家，思维理念要具有超前性和预见性，制定符合国情的国际发展战略，注重国际化人才的引进。

强化品牌设计的人性化。品牌人性化是合乎民心，顺乎民意的事物，品牌个性化是品牌避免被模仿的保护手段之一，品牌产品与服务创新需要设计者的个性化与人性化理念，产品设计的理念与逻辑关系到消费者的接受程度以至于产品技术创新的成败，实现个性化与人性化设计过程以期区别于竞争对手，获得市场优势。……