曹如梦



“丝绸之路经济带”品牌融媒体塑造与整合传播

曹如梦

摘要：“丝绸之路经济带”品牌的建设有利于我国经济的发展，文章提出了怎样进行“丝绸之路经济带”融媒体塑造，并从微电影微记录、建立自媒体平台、资源整合这三个方面给予整合传播的方案。

关键词：丝绸之路经济带；融媒体；品牌；整合传播

曹如梦/郑州大学新闻与传播学院在读硕士（河南郑州450001）。

一、“丝绸之路经济带”品牌与融媒体

“丝绸之路经济带”品牌的塑造有利于我国西部的发展，作为一个对外连接的纽带，“丝绸之路经济带”的建设一方面有利于我国对外树立国家形象，另一方面用协调统一的声音来促进我国西部经济的发展。

（一）“丝绸之路经济带”品牌

品牌是一种符号，使其区别于同类竞争者。品牌只有富有强烈的个性，才可能吸引受众，进而使受众对品牌产生忠诚，如此，品牌符号才真正有了价值。

丝绸之路在历史上曾经是我国与外国进行交流的路途，在历史上连接了整个一个穆斯林文化。在这样的融汇与交流之中，中华文化以其博大精深的力量延续了数千年。而今天我们所提议的“丝绸之路经济带”不同于以往的丝绸之路，它更是丝绸之路的一种升华。习近平主席关于“丝绸之路经济带”的倡议，启发我们对丝绸之路进行重新审视，进行新的战略部署。构建“丝绸之路经济带”品牌，扩大其影响力，用整合营销传播塑造自己的品牌个性。

（二）融媒体

融媒体时代的到来跟媒介的演进，受众演变为受传者以及受众接受渠道的多元化是分不开的。……