汲婷婷+于剑昀+商继春+安春城

摘 要：微电影广告是时代发展过程中的重要产物，是在互联网逐渐普及的背景下微电影与广告之间的有效结合，打破了传统的植入广告在广告内容和形式上的限制，将当今广告形式的发展带入了一个全新的境界。微电影广告往往能够给观众带来全新的视听体验，让观众能够对产品和品牌具有更强的识别性和记忆度。

关键词：微电影广告；潜意识；创意；品牌塑造

中图分类号：J902文献标识码：A文章编号：1673-2596（2014）06-0244-03

微时代是随着我们的生活状态发生改变的过程中形成的一种全新的时代，随着人们的生活节奏逐渐变快，对时间的要求越来越高，微时代中的各项产物相继出现，以满足人们的生活需求。广告是对广告主产品和品牌观念传播的重要手段，微电影是当前时代背景下一个新的产物，十分符合人们的生活状态以及心理诉求。在互联网快速发展的时代，利用微电影进行广告传播，具有十分重要的意义，可以加深人们对广告信息传达的印象，也符合人民对微电影时长的要求。通过微电影广告的形式，采用“潜意识”对广告理念的传达，在今后会是一种全新的广告传播方式。微时代的发展也为微电影广告的发展提供了广阔的舞台。随着微电影广告的逐渐发展，微电影广告的数量变得越来越多，广告也逐渐呈现一种泛滥的趋势，如何提高微电影广告的潜意识作用，激发微电影广告创作过程中的创意，从而对受众群体产生潜移默化的影响，是企业塑造品牌形象过程中考虑的一个重要课题。……