周巍++陈政

摘 要：在我国只有少数的旅游地区具有垄断性，大多数的旅游景区无论是文化内涵还是风景特点都有着相同性和相似性。南岳是中国著名的五岳名山之一，但是其寿文化也不是独一无二的，在这样的旅游市场格局中，如何进行南岳寿文化的品牌形象塑造，就显得尤为重要。本文结合南岳较为突出的旅游资源，分析了南岳寿文化的品牌形象的定位，并提出了南岳寿文化品牌建设的具体对策。

关键词：南岳；寿文化；品牌塑造；品牌建设

一、南岳传统寿文化的相关概念

“福如东海长流水，寿比南山不老松”，这里所说的南山，其实就是南岳。随着历史文化的不断沉积，寿文化已经成为南岳的核心文化，同时南岳也被称为寿岳。笔者主要从南岳寿文化的内涵、南岳祝寿民俗以及文化艺术影响三个方面阐述南岳寿文化。

（一）南岳寿文化的内涵。众所周知，中国是一个悠久历史的文明古国，拥有着中华上下五千年的文化精髓，因此中华文化博大精深。在我国历史悠久的文化历程中，共同撑起中华民族传统文化大厦的主要是道家文化、儒家文化和佛家文化这三根擎天大柱。道家文化最早进入南岳，道家文化注重生命的价值，反对一切人为损害自然生命的行为，同时在文化传播中注重宣扬养生文化，追求人与自然的和谐相处；儒家文化重视人的生命，主张“生死有命”，肯定人的生命的定义以及价值，推崇仁爱；佛家文化以“解脱”为本位[1]，怀着对人的生老病死的真诚关切，怀着对生命价值的真诚关爱，注重为自己和亲人祈福求寿，希望长命百岁。……