杨跃康

【摘 要】随着互联网的普及和广泛运用，网络终端产品的快速发展，网络宣传教育必然成为思想政治工作者的新领域。网络宣传思想教育工作要把握好科学性、真实性、针对性、及时性、艺术性五个原则，才能切实保证宣传效果。

【关键词】网络；宣传教育；基本原则

随着互联网的普及和广泛运用，网络终端产品的快速发展，尤其是移动互联网 ，让人们日常生活中与互联网的关系愈来愈紧密。利用网络进行宣传思想教育的方式应运而生，并与传统思想教育方式相互补充，发挥着重要作用。要发挥好网络宣传思想教育的作用，切实保证宣传效果，就要注意把握好以下五个基本原则：

一、坚持科学性

（一）坚持科学性是思想政治工作的要求，也是网上宣传思想教育首先应该把握的原则。坚持科学性，就是遵循自然、社会、思维的客观规律。科学是在不断总结的基础上得出的结论，它来源于实践，又指导实践，推动事业的发展。

（二）坚持科学性就是要在马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论、三个代表重要思想的指导下，加持正确的立场和方向；全面贯彻党的路线、方针、政策，用正确的理论武装人们的头脑，着力培育和践行社会主义核心价值观，帮助和教育人们用正确的人生观、价值观来凝心聚力，团结一心，来共同实现中华民族伟大的复兴梦。

二、保证真实性

（一）实事求是是我们一切工作的出发点，网络宣传教育也必须遵循这个原则。就是要通过事物的本来面目，用事实说话，使人受到影响和教育。客观事是最具说服力，虚假的东西经不住时间的考验和事实的检验，那种捏造事实、道听途说、凭空虚构或故意夸大事实的作法，是网络宣传的大忌。网络由于便捷、隐蔽的特性，往往容易成为造谣者的天堂。据有关调查数据显示，网上信息的可靠度与报纸、电视、电台等媒体比较低，也说明加强网络宣传思想教育真实性是客观需要。

（二）保证真实性要求网络上提供的信息、资料必须准确无误，是对事实本身客观真实的反映。要做到这一点，就必须坚持调查研究，一切从实际出发，深入现场、深入实际、深入生活，掌握第一手材料，有根基，接地气，这样的宣传才能受到网民的欢迎，达到应有的效果。

三、讲究针对性

（一）因人施教，因事施教

要研究人们的需求，包括人们的思想需求，知识需求，心理需求，使我们的宣传思想教育最大可能的满足人们的需要。比如，在网民中年轻人数量居多，网络宣传教育时，就要考虑的年轻人的特点，在教育的内容上、形式上尽量的满足他们的需要，吸引他们的注意，以达到宣传教育的效果。针对网民知识层次、思想层次的差异，尽可能的使用他们容易接受的方式。

（二）抓住重要时机典型事件重点施教

我们身处在一个快速发展的变革时代，每天都用不同的政治、经济、文化、地区安全等方面的热点信息，十八届三中全会精神，让延长退休年龄、双独可以生二胎备受关注；全国大范围的雾霾天气引发人们对环境污染问题思考；党的群众路线教育实践活动开展，党和政府力戒“四风”的行动，让网民看到了以习近平总书记为核心的中央领导集体求真务实清廉的作风；舌尖上的安全，粮食安全作为底线，让农民安居乐业成为中央农村工作的新目标；辽宁号航母南海训练、歼10B试飞，提振网民信心。一个时期人们关注的热点，因网络的参与宣传，使得信息传播的速度快，辐射面广，网络正在成为传递正能量的有效平台。同时大量的网络信息，对那些缺少分析甄辩能力的网民会产生思想上的影响，难免对一些事件产生片面、甚至是错误的认识。抓住重要时机典、突发事件，找准切入点，做好宣传引导工作显得尤为重要。

（三）善于从网络上捕捉信息，发现问题

网络上有海量的各种资讯，由于网络自身的“隐蔽性”、便捷性，使得人们的各种情绪、矛盾都可能在网络上发泄。我们要综合分析，正确对待，认真研究解决问题的方法，使各种不良的情绪和矛盾得到化解。

四、力求及时性

及时性是宣传思想教育工作的一项重要原则，网络宣传也必须遵守。宣传教育的时机很有讲究，就好比一个优秀的大厨做的菜品，火候是决定色香味形的关键。过早只能是普遍开花、撒网，往往缺乏正对性、目的性，宣传的效果就打了折扣；宣传晚了，就成了“马后炮”，失去了宣传的作用。抓准时机，及时施教，避免问题越积越多，疙瘩越积也大，造成工作事倍功半。

五、讲究艺术性

网络宣传教育，更要讲究艺术。这种宣传教育方式与以往传统的方式不同，它的教育对象不是面对面，更不是上下级的。因而教育的效果怎样？我们难以直观的感受到。这种特点就要求网络宣传方法要灵活多样，使之能引发思考，打动心灵，激发共鸣。

宣传教育工作的艺术性，在长期的实践中积累了丰富的经验，总结了大量的方法，带有时代的特征。随着时代的发展和社会的进步，有些已经不再适用网络宣传这种方式了，我们必须实践和总结网络宣传教育的有效方法。

由于网络自身的优越性，使得在宣传教育的手段、方法上更加丰富多彩，图文并茂、色彩鲜明、结构清晰、动静结合、教乐结合等成为普遍采用的方法。运用网络多媒体的功能，将声、光、像、动画等手法结合，用绚丽多彩的版面，抓住人的眼球，给视觉上带来强烈的冲击而引发注意；用独到的视角，大量的事实，触及人们思想深处，引发共鸣与思考；设置主题，如社会广泛关注的热点现象，与网民互动交流，使受众者诉说心声，以至于内心深处难以敞开的心扉，来排解压力与烦恼，这些方法和手段在网络上已经或正在运用着。

网络这个二十世纪最伟大的发明之一，在推动人类历史进程快速发展的同时，也快速改变者当今社会人们的生活。网络宣传教育必然成为思想政治工作者的新领域，我们只有不断的探索、实践、总结，才能顺应时代的要求。endprint