摘 要：随着可持续发展战略的实施，以及食品安全理念的推广，消费者越来越注重食物的营养与安全，本文对云南省昆明市绿色食品公司的营销问题分析的基础上，提出绿色食品公司要获得更多的市场份额，实现企业的销售目标，需要保证绿色科技的创新，制定符合市场的定价策略，优化渠道建设，实施有效的促销策略。

关键词：绿色食品；营销；策略；优化

一、引言

随着中国经济的不断发展，国内人均生活水平从温饱型向小康型转变，自上世纪九十年代初期提出绿色食品的概念起，人们对这些自然、无污染绿色食品的渴望程度相当高，形成一定的消费群体。绿色食品，是指按特定生产方式生产，并经国家有关的专门机构认定，或许使用绿色食品标志的无污染、无公害、安全、优质、营养型的食品。在许多国家，绿色食品又有著许多相似的名称和叫法，诸如“生态食品”、“自然食品”、“蓝色天使食品”、“健康食品”、“有机农业食品”等。

二、云南省昆明市绿色食品公司营销存在问题分析

由于绿色食品公司的员工缺乏市场营销的相关知识和能力，使得公司在营销管理方面存在诸多问题：一是公司管理层缺乏市场营销意识，缺乏主动性管理能力。由于公司管理层人员缺乏主动性的管理能力，导致在市场营销工作中出现明显的局限性，整体营销管理能力很弱。二是对于市场营销的目标不清晰，公司在发展的过程中没有一个明确的方向，其发展思路也非常模糊，市场营销方面也比较盲目。……