汤俊胜

【摘 要】随着科学技术的日新月异，吸引受众眼球的内容的极大丰富，传统的“主题性宣传报道”方式已经远远不能满足新的变化了的市场和受众需求，因此主流传媒的新闻宣传工作如何适应形势变化，适应现阶段经济、政治、文化发展的实际状况和要求，如何让主题性的宣传报道更好地为老百姓服务，更好地宣传社会主义先进文化和中华民族优秀传统文化？在这一过程中，“主题性宣传报道”的创新与突破显得尤为重要。

【关键词】主题性宣传报道 创新 突破

“主题性宣传报道”，长期以来一直是中国主流新闻媒体承载和担负的重要功能和主要任务之一。从对中国社会主义新闻事业的性质的描述中我们可以看出，我们的新闻报道工作必须坚持正确的舆论导向，要积极宣传党的理论路线、方针政策，报道的视角要多关注对工作有指导意义、群众关心的内容。也就是说，新闻报道为人民服务，为党和国家的工作大局服务。

在实际工作中，作为党委宣传部门的各级党报（机关报）、电台、电视台新闻工作的重心，“主题性宣传报道”一直稳固地占据着媒体的重要版面和黄金时段，为改革开放、推动“政治文明、物质文明、精神文明、生态文明”建设提供了强有力的舆论支持，其发挥的显著作用功不可没。

但随着科学技术的日新月异，吸引受众眼球的内容的极大丰富，传统的“主题性宣传报道”方式已经远远不能满足新的变化了的市场和受众需求，因此主流传媒的新闻宣传工作如何因应形势变化，适应现阶段经济、政治、文化发展的实际状况和要求，不辱使命，负起责任，已成为迫在眉睫的现实课题。……