刘蓉晖+戴芳源

摘要：传统的企业管理理论多以“完全理性人”为研究基础，忽略了企业管理者及参与者的非理性因素在企业运营中的影响作用。前景理论是行为金融领域的重要研究成果，它描述了人们在不确定条件下如何做出风险决策。前景理论被广泛应用到多个研究领域，文章详细地解释了前景理论的研究内容，并从财务决策、人力资源管理、产品需求与定价、企业融资等方面系统地梳理了国内外学者对前景理论在企业管理中应用的经验和理论研究成果。

关键词：前景理论；企业管理；财务决策；人力资源管理；产品需求与定价；企业融资

一、 引言

前景理论是行为金融领域的重要研究成果，它突破了期望理论中“完全理性人”的假设，注重分析决策者的心理因素，解释了现实中决策者在不确定条件下的决策行为。该理论通过权数函数、价值函数来描述人的效用水平。

前景理论被广泛地应用到各种决策分析中，特别是在企业管理领域。H.A. Simon说过：“管理就是决策”，决策行为贯穿于企业管理的各个方面。本文从财务决策、人力资源管理、产品需求与定价、企业融资等方面系统地梳理了国内外学者对前景理论在企业管理中应用的经验和理论研究成果。

二、 国内外研究现状及文献综述

1. 财务决策与会计方面。财务决策是指企业在若干个备选项目或经营方案中选择一个，以达到其利润最大化的目标。这一决策过程是在现实中有很多不确定的条件下进行的。……