张常珊?

摘 要：网络广播电视台是广播电视媒体实现转型发展的必由之路。建设和发展网络广播电视台，必须认清广播电视互联网发展的历史，科学分析面临的困难和问题，准确把握机遇和挑战，明确自身性质和发展定位，牢固树立互联网思维和理念，按照新媒体传播规律和特点，创新管理体制和机制，打造合格市场主体，加快推进网络广播电视台建设和发展。

关键词：网络广播电视台；问题分析；对策思考

中图分类号：TN948 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）06-0082-02

2009年12月28日，中国网络广播电视台正式开播，一度成为传媒界热议的话题，然而这个话题并没有随着网络广播电视台开播数量的增加而持续“高烧”，当初“高唱赞歌”的人们在民营网络新媒体热闹喧嚣与网络广播电视台冷清寂静的对比中发现，网络广播电视台的诞生，并没有给新媒体市场带来一缕清新的空气，影响或改变网络新媒体市场的格局。相反，在新媒体市场无情的竞争和冷酷的现实面前，开始重新审视和思考网络广播电视台的建设与发展问题。

一、缘起：早已有之

我国广播电视媒体抢滩互联网并非现实之举，早在1996年的10月和12月，广东电视台和珠江经济广播电台就建立了自己的网站，开创了国内广播电视媒体开办网站的先河[1]。2005年前后，全国掀起了第一轮网络电视和电视台网站的建设高潮，中央和省市广播电台、公共服务机构、商业网站和社会个人纷纷设立网络电台，中央和省市电视台也相继建起自己的官网，把广播电视节目搬上网站，为公众提供点播或直播服务。……