高斌 朱丽娟 王海峰?

摘 要：当前新媒体日益得到广泛使用，从个人到政府机关相继开通新媒体发布平台，以期占据话语主导地位。而传统媒体正在经受史无前例的冲击，一边呼吁重回传统阅读，一边还需不断探索融合新媒体的途径。在这样的现实背景下，普通高等院校的宣传教育工作如果要取得更大成绩，就必须深刻分析传统媒体与新媒体的特点，做到优势互补，相互促进。本文结合中国民航大学航空自动化学院宣传工作的有益探索，着重介绍在新媒体应用日益重要的环境下如何提高高校宣传工作的效率，做好传统媒体与新媒体的探索融合，更好的引领高校学生的思想。

关键词：新媒体；传统媒体；高校宣传工作

中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）06-0161-02

随着信息技术的不断发展，新媒体由于其实时性、互动性，赢得广大高校学生的喜爱，已成为高等院校开展宣传工作必须利用的重要平台。传统媒体作为高校宣传工作的重要载体，新媒體的发展既对传统媒体发展提出了新的挑战，也带来了难得的机遇，在新媒体兴起的形势下，如何充分利用新媒体和传统媒体的各自特点，优势互补，推动高校宣传工作创新发展，是当前高校宣传工作者面临的一个重要课题[1]。

一、新媒体的优势

在如今这个数字化时代，巨大的信息量已成为其明显的特征。而传统媒体传播的信息量已经无法满足人们对信息的即时需求，在这种趋势的作用下，以网络应用为基础的新媒体应运而生，并且都能在很短的时间内得到广大受众的青睐。……