郭蓉?

摘 要：微信以其简单的使用技术和强大的功能为自身赢得众多的粉丝，成为2013年度最受大学生欢迎的社交类媒体。微信公众平台作为微信的扩展功能模块，在信息传播中具有及时性、互动性、受众多、传播高效的特点。高校作为人才培养的重要阵地，在校园文化传播中要充分发挥微信公众平台的传播优势，传递正能量。

关键词：微信；公众平台；传播；校园文化

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）06-0155-02

校园文化是一所大学的灵魂，展示学校的形象气质。如何利用现代化的传播手段，契合当代大学生的媒体使用爱好，使校园文化在传播过程中发挥良好作用，是我们需要解决的一个新课题。

一、微信公众平台的传播优势

微信是腾讯公司发布的一款信息交流软件。作为一个免费的即时通讯服务程序，微信不仅支持语音短信、视频、图片和文字，同时，还为用户提供“群聊”、“摇一摇”、“扫一扫”、“朋友圈”等其他服务。微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上推出的新增功能模块。个人、政府、企业等通过该平台可以打造一个微信公众账号，能够群发文字、图片、语音等内容。目前微信公众账号分为两大类：服务账号和订阅账号。前者旨在为用户提供各种服务，如南方航空微信公众平台为顾客提供的值机服务、机票预订、航班动态查询、里程查询与兑换、机票验证等。订阅账号的作用是为用户提供信息和资讯，如央视新闻、清华图书馆微信公众账号。微信公众平台作为校园文化传播的新渠道，主要有四个方面的优势。……