林延军 林延庆?

摘 要：高校软实力作为办学综合竞争力的重要组成部分，越来越受到社会的关注。文章以广州大学华软软件学院丝木棉节为例，描述高校以举办校园品牌文化活动为契机，阐述“丝木棉节”成功举办的因素以及打造品牌文化活动的意义，以此强化校园文化品位定位，探索其提升高校软实力的路径。

关键词：高校；丝木棉节；校园；软实力

中图分类号：G646 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）06-0157-02

一、高校举办品牌文化活动的意义

1.高校软实力的内涵

“1990年，美国哈佛大学教授约瑟夫·奈分别在《政治学季刊》和《外交政策》杂志上发表《变化中的世界力量的本质》和《软实力》等一系列文化建设论文，并在此基础上出版了Bound to Lead：The Changing Nature of American Power（中译本《美国定所能领导世界吗》）一书，提出了‘软实力的概念。[1]”“高校软实力是一种特殊的学校文化，是高校精神、高校传统、高校理念、高校制度、高校校风等多种因素的综合体现。[2]”高校软实力，就是除硬实力之外、看不见摸不着的实力，例如某大学在社会公众中所留下来的整体的印象和感官感受，以及大学由此形成的品牌影响力、信任度等。

2.丝木棉节对提升校园软实力的影响

广州大学华软软件学院建校于2002年，为全国唯一一所专业性软件学院，建校当年，从化市政府将300多棵丝木棉树赠送该校，丝木棉树沿流溪河灌渠两岸，连绵一两公里贯穿整个校园，每年冬季丝木棉花开，该院可谓花的海洋，吸引社会各界人士慕名赏花。

华软软件学院的办学特色，凸显在一个“软”字上，华软制度、华软文化、华软精神处处彰显IT特色。……