王海斌 王红

［摘要］目前,企业竞争的态势已经从物质条件层面转移到思想意识层面,以前的企业是依靠物质条件的优势获得核心竞争力,而现在的企业要想获得可持续性的核心竞争力就必须从精神层面入手,而商业文化建设正是企业在竞争激烈的经营环境中获得企业核心竞争力的主要手段。楚商文化是我国商业文化的重要组成部分,而楚商文化的源泉则是我国古代灿烂辉煌的楚文化。因此,在湖北暨与楚相关地区实施我国中部崛起战略的要求下,大力继承和发扬楚商精神,重构湖北企业文化,以实现湖北经济社会的腾飞。

［关键词］企业文化；楚文化；楚商；商业文化

［中图分类号］F127［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2014）24-0094-02

1楚文化及其发端

11文化现象的实质是一种传承久远的人类共识

“文化”一词在《辞海》中有广义和狭义两个角度的解释。广义的文化是指“人类社会历史进程中所创造的物质文明和精神文明的总和”；狭义的文化则解释为“社会的意识形态以及与之相适应的制度和组织机构,特指精神财富,如文学、艺术、教育和科学等,同时,也泛指运用文字的能力及一般知识”。在一般情况下,文化通常泛指人类社会发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和,包括哲学、政治学、伦理学、法学、教育学、军事学和各种形式的文化艺术,各种的自然科学、技术等方面的社会意识形态以及与之相关的制度和组织机构。总之,文化就是人类所创造的一切。

但是,文化这一社会现象不能概而论之,必须从不同的角度来认识。第一,文化的物质层次,是人们直接受物质状态影响的生活和生活方式,如在石器时代、青铜时代、铁器时代和信息时代等,人们生活的具体情形是截然不同的；第二,文化的制度层次,是人们所生活的国家制度、企业制度和组织结构的状况,如西方国家的三权分立、我国人民代表大会制度等国家体制的不同；第三,文化的风俗文化层次,是人们日常生活中的各种常见现象和行为习惯具体表现的总和；第四,文化的价值观层次,这是文化概念的核心层次,比如西方崇尚民主、自由和个人英雄主义,而中国却推崇中庸之道和“仁、义、礼、智、信”等价值观。

因此,文化的概念无论是广义和狭义皆强调了其内涵是对人们社会生活各方面的归纳和综合,是人们在长期的社会活动中形成并不断传承的一种共识。这其中,楚文化作为博大精深的中华文化的重要组成部分,与齐文化、晋文化等地域文化一样,体现了原楚国地区人们社会生活的各个方面,对原楚地的经济社会发展产生了极其深远的影响。

12楚文化是我国优秀的民族地域文化

历史上,“楚”既是一个民族概念,又是一个国家概念,同时也是一个地区概念。从现代来看,“楚”当然只是一个我国古代遗留下来的一个地域的概念而已。追本穷源,“楚”是指灌木,多指一人多高的矮树,在我国古代南方十分容易见到,“楚”与“荆”互通,所以,又有“荆楚”的说法。《禹贡》分天下为九州,其中,荆州特指长江中游广大地区。所谓楚文化就是我国以湖北地区为主的区域文化,湖北省是楚文化起源和发展的中心区域,其时间上迄远古,下至当今。

根据汉代历史学家司马迁的考证,“楚之祖封于周,号为子男,五十里”。楚人系华夏族的一支,夏商之际,中原地区生存竞争激烈,祝融部的芈姓一支被迫迁徙,开始是在今汉水支流的丹水两岸,后推进到今湖北荆山脚下的汉水中游地区,并逐步与当地土著居民相融合。后因鬻熊助周灭商有功,周成王封鬻熊之后熊绎于楚蛮之地,因此,芈姓祝融部就有“楚”的正式国号和族名。

在民族迁徙过程中,从夏到战国中期,中原人民移居荆楚,最有影响的有三次：一是夏商鼎革之后,芈姓祝融部迁入荆楚；二是商代前期,商人南下荆楚；三是周天子大封诸侯,在汉水流域分封巴、濮、楚和邓等国,进一步推动了中原人们从北向南的迁徙。楚人从北往南迁徙并和当地居民相结合,既不断传播了先进的华夏文化,又采撷众长,广泛汲取各地土著居民文化的积极因素,从而形成了极具地方特色和民族特色的楚文化。

楚文化源远流长,它与起源于黄河流域的中原文化一样同为华夏文化的重要组成部分。作为一种多元的开放性文化,它既融合了江汉地区土著蛮族(如百濮)的蛮夷文化,又广泛吸取了中原地区的礼乐文化。周礼的基本精神是追求人文关怀,保持社会秩序的和谐,使得楚文化具有尚情感,崇自然,呈现出深厚的人文精神。其中,老子学说中的“道法自然”便是楚文化的精髓之一。目前,在市场竞争激烈和自然环境不断恶化的条件下,内涵丰富尊崇自然的楚文化及其楚商精神是广大企业管理者创新现代商业文化和创新现代企业管理的不尽源泉。

2楚商及其特征

21楚商的形成与名称由来

商业是由专门的商人所从事的商品交换活动,是社会化大生产不可或缺的行业。商业产生于原始社会末期或奴隶社会初期,是商品生产和商品交换不断发展的必然要求。楚地的自然条件优越,物产丰富,具备了促使楚国商业发展的基本条件,因此,随着农业和手工业的发展,早在春秋时期楚国的商业就开始繁荣起来。

据《禹贡》记载：“荆及衡阳惟荆州。……厥贡羽、毛、齿、革、惟金三品。杶、幹、栝、柏,砺、砥、砮、丹惟菌簵、楛,三国底贡厥名。包匦菁茅,厥篚玄纁玑组,九江纳锡大龟。浮于江、沱、潜、汉,逾于洛,至于南河。”由此可见,至少在商周以后,楚地丰富的物产便源源不断地通过商品交换的方式进入我国中原地区。春秋以后,楚国与中原各国的经济交往更加频繁,战国时期,楚国疆域几乎囊括半个中国,在各国经济贸易中的地位举足轻重。楚国商业的兴旺发达推动了经济社会的发展,使楚国成为当时的强国之一。

商业是地域之间互通有无的重要手段和组织形式,至迟在明代,由于地区文化的不同,不同地域从事商业活动的人形成了具有鲜明地域文化特色的商业组织,俗称商帮。晋商等著名商帮,基本分布在沿边、沿海的省份和地区。沿边地区,如山西,地处边关,是传统的农业区域和游牧区域的分界线,历史上,由于多种原因,山西商人得以在商业流通中充分施展其卓越的经商才能,逐步形成了晋商和晋商文化。在江浙、福建和广东等广大地区,商人们充分利用了海上贸易的便利,极大地推动了地域商业的发展。

因此,楚商的发展则应立足于身处内陆省份“九省通衢”的地理位置优势,南通北联、东西交通。此外,十大商帮由于发展历史悠久,受到了社会的广泛认可,楚商作为一个后起的地域商业团体,其在自我认知、群体意识和社会形象等方面与其他商帮相比都显得略为逊色。因此,在其他商帮的盛名压力下寻求突破、谋划长远发展,将楚商文化植入企业文化是一项战略措施。

楚地商业虽然形成较早且发展成熟,但楚地商人一直以来却没有一个被社会大众广泛认同的统一称谓,这既不利于楚地商人群体意识的形成及其社会形象的传播,也从一定程度上制约了当今楚地商业的发展。因此,在2010年12月5日湖北武汉市武昌洪山礼堂举行的首届楚商论坛上就这个问题展开了讨论。2011年7月22日至8月3日,湖北省工商联面向社会开展了湖北商人征名定名活动,社会各界人士积极参与讨论和投票,共评选出了楚商、鄂商、汉商、荆商、九商、鹤商、湖商、衢商、洪商和郢商10个待定名再交给社会大众评选,最后投票结果显示,赞成湖北商人简称为“楚商”的票数最高。从此,原来楚国区域的商人便有了正式的名称——楚商。统一的“楚商”称谓有利于形成湖北商人和商业的整体社会形象,对扩大湖北商业和商人品牌的影响并推动湖北经济社会的发展具有十分重要的意义。

22楚商的特征

商业文化是商品流通行业在其所在区域共同文化(即民族文化)影响下的亚文化,因此,商业文化不可避免地会受到一定地域文化的影响。追本溯源,楚商文化的源头当然是楚文化,楚文化是楚商文化的精神源头。“筚路蓝缕、追新逐奇与仁义和谐”等楚文化的精髓融入到楚商文化中,在楚商群体的经商活动中充分地体现出来,便是这里所定义的楚商特征。归纳起来,主要有如下几点。

(1）精明与能干并存。俗语说：“天上九头鸟,地下湖北佬”,这句话虽然在大多语境中表达的是外省人对“楚人”的嘲讽,但也从另一个角度认可了楚商的精明能干。楚商文化从形成至今,一直体现着楚人筚路蓝缕、艰苦创业的卓越精神,具有洞悉市场需求的精明眼界,更具有敢为天下先的不舍追求。

(2）顽强与务实相结合。楚商不仅具有敢为天下先的勇气,还具有顽强务实的拼搏精神,从古至今未有改变。例如,在我国经济逐步走向市场化的进程中,由于市场的不断开放,外来商家纷纷进入湖北市场。面对强大的各种“外来资本”所带来的激烈市场竞争,楚商从未退缩,而是顽强拼搏并取得了巨大成绩。如“中百”面对沃尔玛、家乐福这些国际巨头,也一样毫不示弱并保持了相当的市场份额,获得了经营上的极大成功。

(3）具仁义与知感恩合一。传统楚文化极具人文关怀即以人为本的内涵,在楚商文化熏陶下的企业经营理念中往往包含着仁义和感恩的精神。在楚商企业中,企业文化体现着人文关怀与秩序并重,强调企业经营与自然的和谐。因此,在楚商企业中一般较少发生员工与企业强烈对抗的事件,这正是楚商文化在楚商企业中所起的良好润滑作用。

3基于楚文化重塑卓越的现代楚商精神

楚文化是传承久远的地方民族文化,有着浓厚的浪漫主义情调和神话色彩；楚文化崇尚自由,富有激情,善于想象,能歌善舞,但又信鬼好神,重神厚巫,存在一定的原始文化气息。概而言之,楚文化共有六大重要方面,即青铜冶铸、丝织刺绣、木竹漆器、美术乐舞、老庄哲学和庄骚文学。

(1）艰苦勤奋的创业观。在历史上,楚人发奋图强,其国力不断增强,从一个方圆不及百里的小国发展成为一个泱泱大国。正是由于楚人不断地艰苦奋斗、勤奋创业,才取得了楚国的巨大发展。因此,艰苦创业的精神就成为楚商精神的精髓之一。

(2）开拓进取的创新理念

自古以来,关于楚人富有创新精神的记载便遍布典籍,如著名的吴起变法便是楚国历史上一次成功的革新运动,是变法推动着楚国不断地走向强盛。此外,楚人的哲学思想和文学创作中都包含着丰富的创新精神,特别是近代的洋务运动和反帝反封建的武昌起义,更是造就了楚文化的光辉一页。

(3）开放融合的文化氛围。楚文化是一种多元的开放文化,在这种文化氛围熏陶下的楚商们非常善于学习,吸纳他人长处,弥补己之不足。如青铜冶炼,本是楚人学习中原与吴越的技术发展起来的；而丝织、刺绣和木工技艺则引进于鲁国。这些都突出地表现了楚商们兼收并蓄、海纳百川,以他人之长补己之短谋求发展的可贵精神。

(4）诚信和谐的道德追求。楚商诚信重诺的精神可从汉代司马迁《史记》中的“庄王伐陈”这一故事中得以体现。此外,像成语“一诺千金”的典故也与楚国人季布有关。可见楚商们的重承诺、讲诚信是古有定论的,且这一品质现已成为楚商精神的重要组成部分。

(5）注重实用的经营法则。楚商在各项经济社会活动中都十分注重实用,如在荆州博物馆展出了一部连发弩,这在当时是很先进的兵器。湖北省博物馆展出的一张木质行军床,制造中不用一颗铁钉,打开是张床,折叠是个背包,十分便于行军携带。由此可见,当时的楚商们就特别注重研究各类实用的工具,这充分体现出了注重实用的楚文化精神。

优秀的楚文化为楚商文化的创建提供了丰富的精神内涵。但是,楚商文化作为一种商业文化形式,由于受多种历史和现实因素的制约,与其他的地域文化一样,在吸收致用时也需要扬弃。首先,楚商的自我认知和群体意识较弱,致使楚人经商虽然由来已久,但单打独斗居多,难以形成大的规模。而且,楚商作为地域性商帮的概念提出的时间不太长,需要较长时间的宣传方能家喻户晓深入人心。其次,楚商的社会形象欠佳,人们一般用“天上九头鸟,地下湖北佬”来形容楚商,这些都是需要楚商们大力纠正的方面。最后,楚商文化中虽然包含了创新精神,但是楚商们在经营中却往往缺乏战略眼光。近几年来湖北企业出现的很多创新品牌,大多如流星般地稍纵即逝,究其主要原因就是缺乏长远的战略思想。

总之,在目前激烈的市场竞争条件下,以文化建设促进企业竞争力的提升是一种十分重要的手段。我们湖北地域的企业,以深厚的楚文化为基础,充分发扬优秀的楚商精神,扬弃其不适应时代的内容,就一定能在当今经济全球化条件下,以文化为根基取得企业经营的成功,大力促进湖北企业的可持续发展。

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［基金项目］本文为湖北企业文化研究中心2012重点资助课题成果之一,项目编号：2012Z03。