摘 要：数字出版已成为出版业未来的发展方向。本文就传统出版在目前这种时代背景下，指出了存在的主要困局表现和提出了几点对未来发展出路的对策措施。

关键词：数字出版；时代背景；传统出版；困局表现；对策措施

1 引言

受互联网、移动传播和数字信息阅读等技术蓬勃发展的影响，近年来国内的出版业态环境发生了质的变化，数字出版以它的高效率低成本优势一路高歌猛进，导致整个出版业态链上的内容呈现，阅读与销售方式等各环节都实现了数字化。从新闻出版研究院《2010--2011 中国数字出版产业年度报告》数据中看出，2010 年，数字出版业收入达到了1051.71 亿[1]，不仅在书、报、刊领域迅速发展并且还形成了如清华同方、中文在线等品牌，也促进了如数码印刷等相关行业领域的不断提升，具备了良好的发展基础和条件。面对巨大潜力，传统出版受到挑战，要实现成功解脱目前发展困局，在未来发展中必须充分考虑与数字出版的对接，实现二者合作共赢局面。

2 在数字出版环境下传统出版目前存在的主要困局表现

传统出版整个业态链如介质、流通等环节都被深刻改变，发展遇到了前所未有的瓶颈，主要表现为：

2.1 竞争环境受到国际化严竣挑战

网络技术打破了出版国界限制，这对封闭、守旧、安于现状的传统出版，受自身信息服务与产业化创新能力等运作模式、格局的状况影响，在参与国际出版市场竞争中非常被动，赢得网络生存空间非常困难，面对数字出版的必然发展趋势，只有打破僵化固有态势，用产业集群的形成带动业内整体力量， 从而保持在国际市场上的有利地位。……