张超

摘要：作为广告与电影跨界的产物，微电影很好的迎合了当下时代的需要，成为又一炙手可热的营销模式。微电影产生的主要原因有：一是受众自我意识的崛起；二是互联网的飞速发展；三是受众注意力的碎片化；四是移动终端的发展完善。微电影在中国的发展刚刚起步，方兴未艾，主要呈现出以下两个发展趋势：一是以微电影为基础进行全媒体整合营销传播；二是以内容为核心进行差异化营销。

关键词：微电影；广告；营销

中图分类号：F264文献标志码：A文章编号：1673-291X（2012）25-0188-02

引言

随着现代社会的不断发展，生活节奏不断的加快，人们的注意力以及时间均成碎片化趋势，在这种大背景下，微小说、微博、微电影、微信等一系列“微型事物”应运而生，它们的出现正好满足了人们追求个性解放以及自我表达的强烈诉求。作为广告与电影跨界产物的微电影，一出现便凭借其互动性、时效性、针对性等特点受到广告主的追捧，成为当下最炙手可热的营销模式。

目前对于“微电影”还没有一个准确的定义，一般认为，微电影时长在30 ～300 秒之间，能够在各种具有视频功能的移动设备平台上播放，通过网络平台进行传播，具备与传统电影大片相媲美的高制水准作，通过紧凑、新颖的故事情节来吸引受众，充分利用碎片化的时间进行传播，具有完整策划和系统制作体系支持的带有故事情节的视频短片。

一、微电影产生的原因

一种新的传播现象或传播行为的产生是有着其深刻的技术背景、媒介环境、社会背景以及内在的驱动因素。……