杨丽霞（西安体育学院 陕西 西安 710000）

1 、前言

随着我国国民经济的快速发展和综合国力的稳步提升，人们对体育的需求也日益扩大。体育消费已成为现代城镇居民生活消费的重要组成部分。

2 、结果与分析

2.1 、榆林市城镇居民体育消费现状分析

2.1.1、体育消费的意识分析

体育消费意识的强弱直接影响到体育消费的形式和方式。据调查结果显示榆林市城镇居民认为体育活动在生活中非常重要的占35.61%，较重要的占45.84%，认为不重要的或非常不重要的占2.97%，认为在体育上的消费和时间的消费值得和较值得分别占43.71%和40.66%，认为较不值得和不值得的分别占2.04%和3.66%。由此可见，今后居民的体育消费的增长及其体育市场的发展有着良好的趋势。近年来，由于榆林市的经济水平不断的提高，人们对于精神享受和物质享受又有着不同的看法和认识，再加上城市的体育基础设施的相对完善，城镇居民的体育消费意识在不断地提高。

2.1.2、体育消费水平的分析

良好的经济收入是优质生活的必然前提。体育消费是为满足多样的体育需求，采用不同方式消耗体育物质产品和服务品的过程。社会对消费产品的需求量和消费水平都与消费者对体育商品的购买有着直接的联系，随着榆林市经济的不断发展，人们的生活水平也随之不断提高。如今因受教育程度的提高，人们对体育的功能价值有着更高的认识，从而大大的提高了人们的体育消费水平。

2.1.3、体育消费价值取向分析