吕校辉　岳少坤

摘 要：当下研究者对电子商务交易平台的交易方式研究较多，但是对平台的分化研究较少，大家默认当前的各种电子商务交易平台都处在同一水平，本文作者对国内各类交易平台进行研究，依据其交易产品的质量和价格属性，将电子商务交易平台划分为由低到高三种不同的阶段，同时探究国内消费者消费观念的分化，同时发现消费者观念变迁对交易平台各阶段呈现‘倒U型影响。

关键词：电子商务；电子商务交易平台；消费观念；互联网交易

一、概念界定

电子商务交易平台是指通过互联网、移动网络为企业或个人搭建，用来帮助企业或个人与其他企业与个人完成交易的平台。

消费观念是指人们对消费水平、消费方式等问题的态度和看法，消费观念是一种反映在人脑中对消费决策具有影响的心理作用，其变迁依赖社会经济的发展。

二、电子商务交易平台的阶段性划分

经济社会的发展，出现了各种电子商务交易平台的类型，由于各种类型的平台都具有交易中介的特点，故本文不对其进行差别对待，将其都看做用来完成交易的中介，对其进行阶段性划分不依据其供需双方的特点，而是其在市场中和消费者心目中的定位，也就是其交易的产品的质量和价格的特征，对其交易具体的产品不进行区分。

在对电子商务交易平台的考察中，当前社会的平台大体分文这三个阶段，第一阶段是低价低质阶段，在这个阶段的平台主要满足消费者对低价格的需要，其对质量并不会看重，只要不出大的问题就不会进行质量的提高和把控。……