顾乃秋

广告虽然带有很浓的商业味道和极鲜明的商业性质，但是，广告内容还是离不开语言和逻辑的范畴。下面就以浙江省的两则著名商品广告的修改为例，说说广告用语中存在的语言逻辑问题。

第一则广告的内容说的是杭州千岛湖啤酒，该啤酒是采用纯净甘甜的千岛湖水酿造而成的，所以该啤酒味道醇厚，多少年来一直生产销售两旺，也很受省内外消费者的喜欢。近几年来，杭州千岛湖啤酒公司的广告中一直就有这么两句广告词“水质好，千杯少”。最近，该广告词改成了“水好，啤酒才好”。

第二则广告说的也是酒类的，著名的会稽山绍兴黄酒，它原先的广告词中一直就是这样宣传的：会稽山黄酒是“绍兴人爱喝的绍兴黄酒”。现在已经改成了“会稽山黄酒是纯正的绍兴黄酒”。

这么一改，这两则广告词不仅内涵都发生了很大的变化，而且广告效果也跟以前大不相同了。

那么，两个酒企业为何要修改原先的广告词呢？显然，原先的广告词存在着不适当的地方。

先说说第一则广告吧，杭州千岛湖啤酒厂生产的啤酒确实是本地的一个很受消费者喜爱的著名啤酒品牌，无论在省内外，还是在全国都有一定的知名度。但是，这个厂家在以前的广告中却一直延用着这么一句广告词：“水质好，千杯少。”该广告词的原意是想告诉大家，千岛湖啤酒是采用千岛湖的优质水源来酿造的，酒味很好，人们爱喝，并且是千杯不嫌多的好啤酒。广告还引用了古语“人逢知己千杯少”中的后半句话“千杯少”直接进入广告，也显得比较有文化内涵。……