邱茜 程树华

[摘 要]商标词作为商品的一个极其重要的组成部分，是树立企业形象、建立品牌的有力武器。不同国家的商标词中蕴涵着不同的文化，具有不同的文化特色。本文主要论述商标词翻译应视为一种跨文化交际，及在跨文化交际中英语商标词翻译的基本方法和基本原则。

[关键词]商标词； 翻译； 跨文化交际；

中国加入世界贸易组织已整整十年，已从入世初的全球第九大经济体跃升为第二大经济体，经济总量增长4倍达40万亿元，贸易规模已从2001年的5000亿美元跃升至当下的3万亿美元。中国成为世界工厂，“Made in China”行销全球。随着我国与世界各国的经济交往日渐广泛，越来越多的中国公司也渴望将自己的品牌早日打入国际市场。要树立良好的商品形象、打造知名品牌，其中一个不可忽视的环节是确切得体地译好产品的商标词，使之产生巨大的广告效应。商标词作为商品的一个极其重要的组成部分，不但有视觉上的传达性，而且有听觉上的传达性，它是树立企业形象、建立品牌的有力武器。

文化作为社会意识形态的一个极其重要的部分，渗透到社会的各个方面。商标词也要受文化的熏陶和影响，被打上文化的烙印。商标词的构成可以说是处处体现文化因素的影响和作用，它能体现一个国家、民族的悠久历史和灿烂文化。由于世界各国在地理位置、宗教信仰、种族制度及经济发展水平等方面不尽相同，人们在思维方式、审美情趣、消费观念及价值观等方面也必然存在着差异。……