蒋敏敏 蒋晓燕 杨丽娜

[摘 要]企业慈善成为现代社会的热议话题。本文先介绍了战略性慈善的理论基础，然后从利益相关者的角度分析了企业战略慈善行为对企业的利益相关者的影响，最后得出了企业战略性慈善行为的可行性和必要性。

[关键词]利益相关者； 战略性慈善； 社会责任；

一、引言

最近，“暴力慈善”和“假捐赠”等行为使企业陷入了一个尖锐而且难以化解的矛盾之中：社会公众强烈要求企业承担更多的社会责任，而股东却不断向管理者施压，要求他们提供最大的短期利润回报。在此背景之下，“战略性慈善捐赠” 模式应运而生，其核心特征是强调企业慈善捐赠行为与企业经营行为之间的联系，即行善可获回报，企业可以通过实施战略性慈善而实现盈利。

二、战略性慈善的相关研究

慈善捐赠活动源远流长，而现代意义上的企业慈善是伴随“企业社会责任”这一理念的发展而逐渐趋于成熟的。菲利浦·科特勒认为，慈善是企业的一种自觉行为，是企业的一种自我承担的社会责任，通过“自愿”的商业行为及“自愿”地贡献本身资源去改善社区的福祉。这种企业“自愿”的承担，本身不是法律规定，也不是公众的要求，而是一种超越道德、法律、一般商业运作或公众期望等的自愿性商业行为。而战略性慈善是能兼容企业和相关利益者的利益，它将企业的捐赠引向既有利于其商业利益又服务于受益组织或个人的慈善行为。

20世纪80年代，管理学的理论研究者和实践者开始宣传以下观点：企业的社会目标和财务目标应该相互兼容而不是相互冲突，应该以一种能增加企业资源和利润的方式来实践社会责任。……