刘莺莺

摘要：本文就新浪微博微话题的议程设置功能进行内容分析。从议题设置的数量、分布、重大议题设置角度和传播效果反馈等几个方面展开，分析新浪微博议程设置的特点及效果。文章认为，新浪微博对于重大事件的议程设置总体表现客观，同时重视社会协调功能，媒介议程设置与公众自我议程设置一定程度上重合，并在互动中实现平衡。

关键词：新浪微博；媒体议程设置；自我议程设置；人际传播；互动

中图分类号：G22 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2012）07-0090-03

一、引 言

“议程设置功能”（Agenda Setting）理论，最早见于美国传播学家M.E.麦库姆斯和D.L.肖与1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文，题目是《大众传播的议程设置功能》。麦库姆斯和肖认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断[1]。传统媒体的议程设置功能，已被众多的学者接受，人们普遍意识到传统媒体在一定程度上对公众议程产生影响，这种影响既是潜移默化，又是强大的。随着大众传播环境的变化，网络媒体已经成为海量信息传播的重要载体。网络传播活动具有开放性、集成性、交互性等特点，因而网络环境下的议程设置功能也发生了一些更新和发展。目前新浪微博注册用户已突破3亿大关，用户每日发博量超1亿条，日活跃用户比例为9%。新浪微博作为新兴的网络社交媒体，信息量大、使用门槛较低、开放性强、传播速度快，其体现出的议程设置功能变化一定程度上代表了议程设置理论发展的新趋势。……