陈虹波

摘 要 本文通过对长沙中职学校市场营销专业的现状进行分析，结合长沙经济结构进行大力发展市场营销专业的可行性论证，提出了大力发展市场营销专业“量”和“质”的几项措施，尤其是提出要采用“工学结合”、“订单式培养”、“模块式教学”等方式来创新营销专业教学模式。

关键词 中职学校 营销专业 培养模式

中图分类号：G712文献标识码：A

On Changsha Vocational Schools Develop Marketing Professional

CHEN Hongbo

(School of Education Science, Hu'nan Normal University, Changsha, Hu'nan 410081)

Abstract This paper analyzes the current state of Changsha vocational schools marketing professional, make feasibility study on great efforts to develop a marketing major combined with the Changsha economic structure, and proposed several measures to vigorously develop the marketing profession "quantity" and "quality", especially proposed "Combination with work and study", "order training", "modular teaching approach" to innovative marketing professional teaching mode.

Key words vocational school; marketing professional; training mode

1 长沙中职学校市场营销专业现状分析

长沙中职学校市场营销专业的现状并不理想，主要表现在以下几个方面：（1）办学规模小：市场营销专业曾经在上世纪90年代红火过一段，但现在已明显萎缩，长沙中职学校仍保留了市场营销专业的已经很少，有此专业的学校每届也只有一两个班，根本无法满足迅猛扩大的人才需求。（2）缺乏实训：不少学校的市场营销专业所有教学任务都是在教室里完成的，缺乏实训，更无法让学生进行岗位实践。这样的模式下培养的学生在岗位竞争中与普高生或其他专业学生没有优势，甚至文化素质还处于劣势。（3）就业不对口、不稳定：不少中职学校按照工科专业的就业模式来操作营销专业的学生就业，也将营销专业学生整班送往等沿海省市上流水线。学生学非所用，用非所学，就业完全不对口。另外，在外省市上流水线也与学生入校时的期望是不相符的，导致就业的稳定性极差。

2 长沙中职学校大力发展市场营销专业是切实可行的

2.1 营销行业学生就业门槛低，中职生能进入