朱雷雪 张森

摘 要：当今社会，随着生产力的提高，各地的节事飞速发展，节事类型也趋于多样化，节事的数量更是大幅增长。通过对“永川龙”民俗文化节的实地深入调研，并与品牌塑造方法和节事影响因素的结合，阐述了塑造品牌节事的一般途径。希望可以促进“永川龙”文化节的发展和品牌塑造，并希望以文化节为例，为一般节事的品牌化塑造做相应参考。

關键词：节事；品牌；民俗文化节

中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：1672-3198（2012）01-0102-02

1 引言

近年来，区域性节事蓬勃发展，然而区域性节事不像全国性的节事那么有影响力，所以真正具有品牌性，具有影响力，辐射力的节事却很少，以致效益不高，其原因大多由于组织泛滥，层次不高，从而导致品牌化程度的不高，使其节事达不到预期的目标。本文将致力于解决区域节事举办缺乏理论支持的现状，为“永川龙”民俗文化节发展做理论研究，为并为各地方性节事的更好举办做参考。

2 举办“永川龙”民俗文化节的重要意义

永川位于重庆西部，介于成都、重庆两大城市之间，历来是重庆西部和川东来地区的重要商业物资集散地和政治、经济、文化中心。

本次永川龙文化节是由中共重庆市永川区委主办的以“盛世龙腾，幸福永川”为主题的区域性节事。其节事举办的文化背景是以神话传说为依托。相传东方苍龙，永川龙是龙尾。永川箕山的“箕”便是28宿东方苍龙之尾“箕宿”，与龙首“角宿”同为七宿之一。加上永川有着联合国教科文组织命名的大型肉食性恐龙化石——永川龙。……