注：本文系江西省高校人文社会科学研究2023年度项目“‘新文创’视域下江西博物馆数字文创产品开发设计研究”（YS23206）研究成果。

博物馆是弘扬中华优秀传统文化、培育社会主义核心价值观的重要阵地，其文创产品更是推动传统文化创造性转化、创新性发展的重要载体。2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》提出“加快文化产业数字化布局”。博物馆的数字化生存成为一种常态，表现为博物馆发展与数字化战略的全面融合，5G、大数据、人工智能、云计算、AR、VR、MR、区块链技术的全面渗透，赋能博物馆数字化转型升级。在此背景下，开展博物馆数字文创产品开发研究显得尤为必要且极具价值。

一、数字文创产品的概念与特征

能下的新兴形态，其内涵界定体现出对传统文创产品概念的拓展与演化。文创产品是具有文化内涵的创新性产品，其核心要义是对文化内容进行创造性转化，具有文化主题性、创意转化性和市场价值性三大关键特征，而数字文创产品在此基础上更强调数字化载体和技术的应用，它突破了传统文创产品在形式、传播范围和互动性上的局限。数字文创产品作为文化创意与数字技术深度融合的产物，其核心竞争力在于通过数字化手段实现文化资源的创造性转化与表达。从本质上讲，它是以文化创意内容为中心，依托数字技术进行创作、生产，能够在虚拟空间进行传播、体验及消费的非物质形态产品及服务，其在科技与文化方面具有较高的附加值。……