随着我国经济发展水平的不断提升，大众的精神文化需求日益增长，博物院文创产品作为文化积淀与时代发展的产物，在宣传和推广过程中，逐渐成为满足大众精神文化需求的重要产品。现从文创产品营销的角度，分析北京故宫博物院文创产品营销的背景以及类型，从线下与线上两方面分析博物院文创产品营销的策略。线下采用的策略有加大实体店营销力度、藏品展览带动产品营销、组织活动拓展营销渠道，线上采用的策略有搭建线上虚拟商店、借助社交媒体推广、依托其他平台。在此基础上，提出北京故宫博物院文创产品营销策略，以迎合市场需求为前提，注重人才培养，强化品牌建设。总结北京故宫博物院文创产品营销经验，为其他文创产品营销提供可借鉴的思路。

北京故宫博物院文创产品营销的背景分析

北京故宫博物院不仅是我国最大的古代文化艺术博物馆，还是我国现存规模最大、保存最完整的古代宫殿建筑群，其“热度”有目共睹。作为以保护和收藏文物为首要功能的博物院，文创产品研发对突破博物院生存和发展困境发挥了重要作用。文创产品研发工作需要对传统文化进行创造性转化和创新性发展，是博物馆文创产品研发方向之一。

面对文创事业发展的客观需要，北京故宫博物院积极规划布局，采取一系列措施主动转型和发展。一是通过改造地下文物库房、基础设施建设、完善院藏文物防震应急管理体系，以及增加休息区域、改善照明系统等，拉近与大众的距离。……