引用格式：.湖南农产品电商发展现状及建议[J].湖南农业科学，2025（6）：109-114.DOI:10.16498/j.cnki.hnnykx.2025.006.019

中图分类号：F323.7 文献标识码：A 文章编号：1006-060X（2025）06-0109-06

The Current Situation and Suggestions for the Development of Agricultural Products E-Commerce in Hunan Province

XU Ying， ZOU Xiang-yue，LIU Chang-wen (HunanInstituteofCottonand Sericulture，Changsha4lOl27，PRC)

Abstract:This paperanalyzes thecurentsituationand existing problems ofthe developmentofagricultural products e-commerce in Hunan Province，and thenputs forwardcorrspondingcountermeasuresand suggestions，withtheaimoffurther promotingthe developmentofHunan'sagriculturetowardshghequalityandgreaterefciencyandsustaiabilityandhelpigHunanplaygeater roleinthebuildingofastrong agriculture inChina.In termsof thecurrentsituationof thedevelopmentofagriculturalproducts e-commerce inHunanProvince，Hunanhasvigorouslypromotedthedevelopmentofagriculturalproductse-commerce throughpolicy guidanceandmultiple measures，andformedanewdevelopmentpateofagriculturalproducts e-commercefeaturingsigncantscale effects，completedustralaisndstrongiovatiovitality.Iieoftprobeseistigingiculturalproductsoce inHunanProvine，suchastheshortageoftalents，thelowstandardizationdegreeofagriculturalproducts，thelagingbranduilding， andthenedtoimproethlgisticssytem，strategicsuggestiosforpromotigtedevelopmentoficulturalproductscoerce inHunanProiceareropoedidngtregtheigteostrctiooftealetste，aingteadadatiof agricultural products， reinforcing brand building，and optimizing the logistics system.

Key words:agricultural products E-commerce; high-qualitydevelopment; province with astrong agriculture; Hunan

湖南素有“湖广熟，天下足”的美誉，拥有江河纵横的地理格局、得天独厚的自然禀赋与千年农耕文明的积淀。作为全国13个粮食主产区之一[1]，湖南水稻种植面积与产量持续领跑全国[2]，亦孕育出品类众多的优质农产品，一些地方特色农产品的市场表现更为抢眼。习近平总书记强调，农业强国是社会主义现代化强国的根基[3]。2025年湖南省委一号文件明确提出“推进乡村全面振兴、建设农业强省”的战略部署[4，湖南正在经历从传统农业大省向现代农业强省的历史性跨越，加快构建现代农业体系。在此进程中，以新质生产力推动农业高质量发展成为重要着力点。其中，电子商务（以下简称“电商”）作为数字经济时代的重要载体，通过产业数字化与数字产业化的双擎驱动，可以有效促进农业生产要素重组、产业链价值重构和商业模式创新[5]。电商与其他新质生产力同频共振，正在重塑湖南农业的竞争格局，推进湖南农业不断向更高质量、更高效率、更可持续的方向发展，助力湖南在我国农业强国建设中彰显更大担当[。因此，该研究聚焦湖南农产品电商，分析其发展现状及存在的问题，进而提出促进湖南农产品电商发展的策略建议。

1湖南农产品电商发展现状

在政策层面，近年来，湖南省委、省政府将发展农产品电商作为推进乡村振兴和建设数字经济的重要抓手，通过政策引领和制度创新大力推动行业发展。……